一、国内外动漫产业现状 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴文化产业，与传统制造业相比，动漫产业不仅附加值高，而且资源消耗少，被称为世界经济中“无烟的重工业”。动漫产业是目前世界上最具有发展前景的产业之一，正在逐步成为发达国家的支柱产业。 目前动漫产业的世界需求量相当巨大，但中国这个超级巨大的世界动漫市场大多数份额却被美国、日本等动漫大国占据，中国的动漫产值仅为世界动漫产值的1％。 面对这样的国际局势，以2006年4月25日国务院转发文化部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》为标志，中央及地方政府相继出台了一系列政策措施，明确动漫产业在国家产业序列中的优先地位，提出加强动漫产业基础设施建设、拓展动漫产品市场需求、鼓励国内动漫企业创业、扶持国产原创动漫作品创作、构建动漫产业发展的社会支撑体系，促使资源流向动漫产业，将动漫产业打造成未来区域经济发展的支柱产业。2009年9月，国务院出台了《文化产业振兴规划》，将动漫产业列入国家重点发展的八大文化产业门类之一，这为动漫产业的发展提供了难得的机遇。 二、河南动漫产业现状 近年来，河南动漫产业在行业建设与管理、动漫创作、产业开发、人才培养等多方面都取得了显著进展。 河南各地中小型动漫企业和工作室不断涌现，还形成了一批具有较强市场影响力的知名动漫企业，省内一些大专院校的动漫专业也先后兴办起来。 目前，河南省开设动漫专业的高等院校有30多所，动漫企业40多家，动漫原创人员达1500多人，年动画产能达10000分钟，拥有了小樱桃、小破孩、番西茄等多个深受大众喜爱的动漫明星，动漫衍生品达2000多种，动漫产品畅销全国各地和世界10多个国家（地区）。国家动漫产业发展基地（河南基地）也正在建设当中，该基地已成为全省乃至中部地区最大的动漫企业集聚区。 三、河南动漫产业发展的优势 河南省动漫协会提出了河南动漫产业的奋斗目标：到2015年，河南动漫产业实现全面腾飞，全省动画片年产量达6万分钟，动漫企业总数达到200家，骨干企业数量达到50家,动漫及其衍生品年销售收入达到50亿元，把郑州打造成动漫之都，把河南打造成动漫大省，争取使河南动漫产业进入全国第一方阵。 河南动漫产业之所以有雄心制订这样的高目标，是因为动漫产业发展在河南具有一定的优势：河南各级政府围绕建设经济强省和文化强省的战略目标，营造了有利于动漫产业发展的积极、高效、扶持的政策环境；成立河南动漫协会作为行业先导，帮助解决行业发展中的难题；通过出版、网络、电视等搭建宣传平台，为河南动漫文化“走出去”提供良好的发展机遇；建成国家动漫产业发展基地（河南基地），产业集群在河南初步形成；河南浓厚的文化底蕴为原创动漫作品提供了丰富的题材资源；实力雄厚的河南漫画出版业是动画产业发展强有力的支持和后盾。 四、河南动漫产业发展的制约因素 虽然河南动漫产业发展形势喜人，但作为一种新的产业经济形态，河南动漫产业还处于发育期，不够成熟，存在一些不容忽视的问题，也遇到了一些制约产业发展的瓶颈和困难。 1.尚未形成完整的动漫产业链条 动漫产业不是一个孤立的商品，从生产到传播再到衍生产品开发，必须形成一个完整的产业循环链，才能使动漫产业的结构完善和合理。动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。一直以来河南乃至中国动漫产业主要重视第一市场，一个动漫作品出来，只要能在电视台播出就算成功了，很少考虑第二、第三市场的开发。随着河南动漫出版业的发展,第二市场有了一些进展，但只侧重推出一些少儿作品，发展仍然很不充分。河南动漫产业的第三市场还处于起步阶段，虽然加大了衍生产品的开发和推广，但效果还不显著。 2.动漫产品开发缺乏先期策划和后期营销 国外大型动漫企业普遍采用的动漫产品营销模式是先有市场需求，然后资金到位，再进行制作，最后展开衍生品的开发。目前河南的动漫企业很少采用这种营销模式，通常是在一些洽谈会上，拿出已经制作完成的片子来寻找买方。这种先寻找题材制作，然后再寻找市场的片子，显然不能获得带着最新市场需求而来的片商青睐，整个动漫产品开发的流程倒置了。 3.产业发展缺乏足够的资金支持 资金是促进动漫产业运转最基本的动力。动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，由于动漫产业的特殊性，其回收周期相当长，而且创意产业本身就具有很高的风险性，因此，资金就成为制约动漫产业发展最重要的要素之一。这一困难在河南动漫产业中尤为突出。 4.缺乏切实有效的知识产权保护体系 目前，动漫产业市场经济体制仍未完善，市场运作环节中还存在许多不规范、不成熟的地方，盗版、盗播动漫作品，仿制动漫衍生品问题较为严重。盗播、盗版、仿制的泛滥,严重地损害了动漫企业的利益，挫伤了企业生产的积极性。 5.本土原创动漫作品缺乏精品 #p#分页标题#e# 河南乃至我国许多省份动漫产业发展过程中大都存在一个问题，就是从业者的浮躁心理。 许多动漫企业制作动漫采用的是可以快速赚钱的“短平快”战术，或是为其他企业提供代工服务，或是在开发原创作品时策划操作环节薄弱，动漫项目急于上马，选题阶段准备不充分，故事整体构架和人物性格刻画不完善，情节更是“边画边想”，导致角色性格难以得到淋漓尽致的体现，无法给大众留下深刻印象。 6.动漫衍生品开发滞后 在河南乃至全国动漫行业中，普遍存在着“重动漫产业，轻动漫衍生产业”的问题。目前全国300家动漫产业园区大多定位在动漫直接产品的生产经营上，而作为动漫产业的终端———动漫衍生产业，却少有人问津，也缺乏专业定位。由于忽视对衍生产品的开发和经营，对动漫衍生产业在整条动漫产业链中的杠杆带动作用缺乏充分认识，我国动漫产业的盈利模式始终不够理想。 7.创意研发人才匮乏 河南动漫产业最薄弱的环节是创意。虽然河南很多院校都开设了动漫专业，但有些高校对国际上先进的动漫高新制作技术缺乏了解，缺少师资力量和适合的教材，培养的学生在企业不适用，有一定文学艺术素养的却不会电脑制作，擅长电脑制作的艺术功底又薄弱。创意人才匮乏，是河南动漫产业发展面临的最大瓶颈。 五、河南动漫产业创新发展之路 针对河南动漫产业发展现状，政府职能部门应进一步加大政策扶持力度，为动漫企业营造良好的创业环境；引导与市场配置相结合,破解动漫产业融资难题；加大动漫产业知识产权保护力度，维护健康的市场秩序；培育完整的动漫产业链，动漫企业要重视动漫作品前期策划和后期商业推广环节，确立符合河南动漫产业特点的商业模式；依托本土知名漫画刊物，推动动漫品牌形成；注重原创作品的选题和创意，抓好优秀原创作品的生产，打造河南动漫精品品牌；加强动漫衍生产品的开发和销售，提高企业综合效益；通过动漫企业团队或校企联合培养创新型动漫人才，创建稳定的专业人才队伍；积极寻求国际合作，共同开发动漫品牌，促使河南动漫尽快走向国际市场。
