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动漫产业创新发展策略

2012-04-11 18:27 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

一、江苏动漫产业发展所面临的系统性约束

 

分析江苏动漫产业所遭受的约束可分为三类:宏观约束、中观约束和微观约束。宏观约束包括对所有江苏动漫企业都会产生不利影响的经济、文化、政治等方面的企业外部宏观环境因素;中观约束包括对企业产生不利影响的的市场、产业链等企业外部微观环境因素;微观约束包括产生不利影响的企业的财务、技术、人力资源等企业内部环境因素。

 

(一)宏观约束因素

 

江苏动漫产业发展所面临的宏观约束主要可以划分为三类:社会因素、政治与法律因素、经济因素。

 

1.社会因素

 

我国动漫文化较为落后,甚至受到人为压制。我国独特的高考制度使得家长对动漫存在反感情绪,认为耽误了孩子们的功课。其深层次的原因是我国经济结构不合理,提供就业岗位少的制造业比例过大,提供就业岗位多的现代服务业比例过小,就业市场竞争激烈,家长们不得不逼迫孩子投入更多的时间用于课业,以求增加就业机会。此外,我国青少年长期受海外动漫的影响,根据注意力原理,我国青少年对海外动漫的注意力增加,对国产动漫作品注意力分配必然会减少,这种现象会对江苏动漫产业形成不利影响。

 

2.政治、法律因素

 

我国动漫作品的审查制度尚不完善,增加了企业的风险。与国外通常采用的事后审查不同,我国对动漫影视作品采取的是事先审查,即动漫影视作品在制作完成后,必须先通过相关部门的审查才能播出。一旦未能通过,所有投资就打了水漂,这增加了企业风险。

 

我国知识产权保护不力,也妨碍了动漫产业的发展。从国家版权局发布的统计数字看,我国盗版案件连年上升[1],有关专家的调查显示,我国社会对打击盗版行为的认同度差,盗版作品的使用者面广,盗版新技术层出不穷[2],而一些社会腐败也加大了盗版的打击难度。盗版行为得不到有效解决,必然会对动漫产业将造成不利影响。

 

另外,我国动漫产业的鼓励政策有效性不足,对企业的支持有限。国家各级政府制定了一系列政策鼓励动漫产业的发展,然而并未达到目的。究其原因,有的是政策力度不够,例如有的政府对在央视播出的动画片奖励最高为1000元/分钟左右,而动画片的制作成本通常为10000元/分钟以上,奖励远不能抵偿成本;有的是因为政策比较含糊,难以执行;还有的是因为政策执行不严,例如有的国产动画片在本省播出时可以得到优惠政策,但拿到其它省市则会受到种种刁难,无法顺利播出。

 

3.经济因素

 

江苏省经济较为发达,但是地区差异较大,制约了居民的动漫消费。根据国家统计局发布的数字,我省内部的收入差距还较为明显,特别是高收入阶层和低收入阶层的收入水平差距扩大,高低收入组收入比由的5.6:1扩大到5.8:1[3]。收入差距的扩大会阻碍包括动漫产品在内的文化消费的增长。

 

(二)中观约束因素

 

江苏动漫产业发展面临的中观约束主要包括两个方面:一是动漫产业链相互错位与断裂,二是产业集聚发展滞后。

 

1.动漫产业链相互错位与断裂

 

从动漫产业链的流程看,我省动漫产业链的错位与断裂突出体现在三个方面:第一,薄弱的原创能力和较强的制作能力相脱节。我省动漫产业在选题、编剧、形象上缺乏创意,即使有少量好的原创作品,也往往因为缺乏资金而无法制作。与此同时多数企业却迫于生计从事国外品牌的外包制作,赚取菲薄的加工费用,无法形成自身的原创能力。第二,优秀原创作品的播出渠道不畅。这首先是由于电视台垄断了播出渠道,使得动漫企业处于弱势,难以进入有影响力的电视播出渠道,无法树立品牌优势。这还在于我省动漫产业受到国外动画产品的低价倾销,缺乏必要的保护措施。而且,我省动画片的观众主要是低龄人群,不受广告商的青睐,电视台不愿播出。第三,原创动漫作品与衍生产品开发无法对接。由于我省动漫企业总体上尚未树立品牌优势,衍生品生产商和经销商对之兴趣不大,而主要依靠获得国外著名动漫品牌的授权进行生产。本省动漫企业与国外优秀动漫企业相比在规模、品牌、管理等方面存在明显劣势,无法顺利开拓动漫衍生品市场,实现企业的良性循环。

 

2.动漫产业集聚效果欠佳

 

我省各级政府高度重视动漫产业的集聚发展,兴建了一系列的动漫产业园和公共服务平台。但如此多的产业园和服务平台大多缺乏合理的论证和战略规划,导致结构雷同。动漫产业园缺乏经营管理人才,不懂得动漫产业的引导和推动,无法发挥自身优势。入园企业不少既不懂产业经营,也不懂动漫产业的发展约束,往往经营困难,更有甚者借动漫产业基地之名行房地产开发之实,或者只图享受政府的免税和减税政策,一旦没有政策优惠就另投它处。这些行为并非真正的产业集聚,反而浪费了宝贵的资源。

 

(三)微观约束因素

 

江苏动漫产业发展所面临的微观约束因素主要包括以下三个方面:

 

1.企业普遍资金紧张

 

我省绝大多数企业依然资金匮乏,发展无力。另外,国产动画片的制作成本大约为每分钟一万元以上,电视台收购的价格通常却只有每分钟几十到几百元,多的大约一千元,远不能抵偿制作成本。由于资金紧缺,多数企业在制作阶段就已山穷水尽,无力进行品牌宣传和衍生品开发,致使投资无法收回,这又反过来影响了社会资本进入动漫产业,加剧了动漫企业的资金困境。当然,也有个别的动漫企业取得了成功,但通常都离不开政府部门在资金和其它方面的大力支持,这种依靠行政手段来解决融资的方法是无法持久的。

 

2.动漫制作技术落后

 

我省企业的动漫技术大多落后于国际发达国家,这使得我省的动漫作品质量较低,可成本却不能有效降低。而且我国缺乏足够的熟练掌握先进技术的人才,即使引进先进技术也无法推广。此外,相比较技术而言,动漫的前期创意和后期营销更加关键,因此即使我国动漫产业的技术差距消除了,动漫产业的困境仍然不能得到根本解决。

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