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动漫业的原创力研究

2012-04-11 18:04 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

随着中国经济的崛起,文化创意产业成为新的经济增长点,动漫产业被视为21世纪文化创意经济中最有发展潜力的朝阳产业。动漫产业涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。目前,全世界的动漫市场已经呈现出美、日、韩“三足鼎立”之势。中国动漫虽经历80多年的发展历程,但仍处于起步阶段。深圳作为中国有代表性的新兴城市,动漫产业的发展面临着机遇与挑战。如何借鉴国外经验进行全球化思维,并结合我国现实环境和深圳本土动漫产业的特点,进一步提升深圳动漫产业原创力的本土化行为显得尤为重要。

 

一、深圳动漫产业发展现状

 

改革开放让深圳打开了国际视野,也带动了深圳动漫产业发展。深圳是全国最早的动漫制作基地之一。从20世纪80年代起,深圳以优越的地理位置,使得大批国际知名动画公司如太平洋、翡翠、彩菱等动画制作公司先后落户深圳,我国香港动漫产品重要的加工制作环节也在深圳。

 

《狮子王》《人猿泰山》《花木兰》等耳熟能详的动画大片都曾在深圳加工制作,培养和吸引了大量动画技术人员和众多动画从业者,深圳成为“世界动漫制作加工基地”。

 

深圳目前有几千家动漫相关公司正经历由外来加工向原创阶段的转型。近年来,深圳原创动漫产品开始崭露头角并呈现增长势头。《夏》《一万一绝对拯救》《憨八龟的故事》《魔比斯环》《风云诀》《水果部落》《天籁》等深圳本土动漫原创作品百花齐放。深圳网络游戏也渐渐成为海外市场新宠,腾讯公司收购印度MIH公司。华强文化科技集团设计研发具有知识产权的文化主题公园,将动漫、电影、游戏、文化产业衍生产品整合在一起,在芜湖等地投资建设有“中国迪斯尼”之称的“方特欢乐世界”主题公园,并将产品出口伊朗、乌克兰、沙特等国。动漫产业原创力的提升,是深圳动漫产业由代工转向原创的重要议题,从而整体上推动了深圳动漫产业的发展。

 

二、深圳发展动漫产业的基础与优势

 

深圳的地域、政策、经济、文化等环境为深圳动漫产业提供了良好发展基础。深圳比邻我国港澳地区,在吸引国际创意人才和资本方面拥有天然优势与便利。深圳动漫产业发展初期以代工为主,拥有大批熟练优秀的动漫制作人才,耳濡目染了世界顶级动漫公司的管理运营模式,因此,在动漫产业链的中端具有一定优势。近年来,深圳市政府提出“文化立市”的发展战略,出台了一系列与动漫产业相关的政策法规,鼓励原创。深圳怡景动漫产业基地已有国内外61家动漫企业入驻,工作人员超过1000人,仅2007年就完成了26部原创影视动画作品。①

 

开放型经济模式使深圳拥有上千家服装、印刷、玩具企业、音像制品和出版公司,可以为深圳动漫衍生产品提供有力的制作支持和市场营销支持。经过多年发展和培养,深圳形成了以“鼓励创新、宽容失败、脚踏实地、追求卓越”为主要内容的多元创新文化空间以及充满活力的移民文化价值观,为深圳市文化产业发展提供了思想源泉和精神动力。2008年,深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”称号,加入全球创意城市网络。深圳正逐步由“深圳制造”走向“深圳创造”。连续六届的“中国(深圳)国际文化产业博览交易会”成为推动深圳文化产业发展的助力器。动漫产业和文化、科技有机结合,形成了深圳这个年轻、开放城市的新文化气质。

 

三、提升深圳动漫产业原创力的思考和建议

 

经调查研究,应该肯定深圳动漫产业的蓬勃发展态势,但发展中的诸多问题和议题也需要我们认真思索和探究。深圳动漫产业的发展,需以全球化视角借鉴国外现代化和国际化经营、管理、运作模式的经验,并结合深圳本土动漫产业发展的基础与优势,从而进一步提升深圳动漫产业原创力。为此,笔者对进一步提升深圳动漫产业原创力提出一些建议。

 

原创力是动漫产业的灵魂。深圳动漫产业原创力的提升不应只局限于动漫产业发展的某一个环节或方面,而应以动漫产业运作的整体意识为出发点,涉及产业链的方方面面。

 

(一)提升动漫产品题材内容的原创力

 

动漫产品题材内容的原创是动漫产业发力的起点。提升动漫题材内容的原创力,要注重题材内容的民族性、地域性。

 

首先,要在保留中国传统经典题材的基础上力求创新。目前的问题是,对于传统题材,缺少当下文化背景下的再次创作。美国的《花木兰》、日本的《龙珠》都是在中国传统题材的基础上有所突破和创新,符合当代人审美,具有时代感的成功典范。中国悠久的文学、绘画、雕塑、建筑、服饰、戏曲等民族民间文化艺术,都为我们提供了取之不尽的创作素材。

 

“越是民族的就越有世界性”。我们应充分利用悠远深厚的中国传统文化积淀,扩大中国文化的国际影响力;在忠实于原著的基础上,鼓励灵活的改编和大胆的创新,与时俱进、换位思考,更多关注时代赋予受众在欣赏角度和内容方面的新需求。创新也是对民族传统文化资源进行新的整合,传统在融入文化创新过程中将会得到新的意义的提升,又将成为文化的新内容。我们的动漫文化发展,应注重观念的创新与精神的传承,不能只是简单沿袭表面的某些文化元素,关键还在于对中国传统文化精髓的深层次理解。②

 

其次,要充分挖掘有地域特征的题材。缺少地域特征,忽视本土的文化特色也是当前深圳动漫创作的不足之处。深圳文化以浓郁的广东岭南文化为依托、以兼容并蓄的移民创新文化为特征,为我们提供了丰富多彩、极具个性的创作源泉。深圳动漫应具有深圳文化、历史的烙印,题材应多反映当地受众身边的现实生活,创作出具有地域特征的动漫作品。

 

(二)提升动漫产品形式、类型的原创力

 

提升动漫产品形式、类型的原创力,要注重形式与类型的时代性。

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