地区动漫产业发展建议

地区动漫产业发展建议

 

一、动漫产业的概述   (一)动漫产业的概述   动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1]动在美国、日本这些动漫产业大国,已经将其作为本国的支柱产业之一。在中国动漫产业仍处于起步阶段,拥有广阔的市场、丰厚的收益和光明的发展前景,因此被称为“新兴的朝阳产业”。   (二)动漫产业的特点   动漫产业是一门新兴的文化产业,它通过依靠人的创造力和想象力,把艺术、科技、传媒、出版、商业等有机地结合起来,既满足了人们的精神文化需求,又促进了工商业的发展。动漫产业已成为西方发达国家的重要支柱产业。动漫产业的显著特点主要有:   1.涉及的领域广、市场需求大发达国家动漫产业已经形成成熟的产业链,相互合作企业非常多,涉及的领域非常广,发展空间非常大,动漫包括电影和电视、漫画图书、音像制品、网络游戏、和手机等。中国是人口大国,消费水平随着经济的快速发展也大大提升,人们对精神文化方面的需求日益增大,加之动漫作品能够给人们带来视觉上的享受和精神上的慰藉,因此未来的市场需求非常大。   2.技术密集型动漫产业主要是是技术密集型产业,通过人的创造性劳动,制作动漫画作品,通过动漫画的出版、播映,赢得受众,树立卡通品牌形象,再通过形象授权开发衍生产品。衍生产品的市场渗透到服装、玩具、食品、文具等多个行业,此外新媒体技术的不断应用,网络广播、网络游戏、手机广播、手机电视、收费电视、移动电视等新媒体的应用为衍生产品的开发提供了新的赢利空间。   3.高投入、高回报及高风险   在国外,动画制作的成本高达每分钟1.2万美元。在国内,动画片一分钟制作费用大约5000元至10000元,一部二维动画片一般需要投资几百万元人民币,高投入伴随着高风险和高回报。然而高额利润不是在短时间内就能取得,而是要经历一段较长的产业运作过程,从最开始的创作、制作,产品投入市场,受消费者青睐后,接着周边产品(漫画图书、音像制品等)和衍生产品(衣服、食品、日用品、旅游等)的开发。   4.萧条时期的反周期成长性   从历史和国际经验来看,在经济萧条时期,动漫产业具有“反周期”效应。在经济危机时期,人们的精神状态比较低落,正是这些动漫作品给危机中的人们带来快乐,缓解压力。因此,中国原创动漫产业更要抓住2008年全球金融危机的机遇,探索出适合自己的发展之路。   二、无锡动漫产业的现状   无锡动漫产业发展起步较早,早在二十世纪九十年代中期,无锡就有马良动画制作有限公司和年代动画制作有限公司两家软件企业从事动漫行业,从业人员达数十人。尤其在近几年,无锡动漫产业被列入到城市重点发展的行列,经过不断学习积累和发展,取得了可喜的成绩。   (一)有很强的创作能力   无锡动漫企业的创作能力逐年增强。从最早提国外代工,到独立完成动漫作品的制作,其历程是非常艰辛的。无锡动漫原创片产量在2005年时,还淹没在全国的第三梯队;2007年已快速以原创7158分钟的成绩名列江苏第一,冲入全国五大原创城市排行榜的第一方阵;到2008年,无锡实现原创影视动画片8108分钟,完成“保一进位”的目标,依然高居全省第一,并跻身全国第四2009年,无锡市生产原创影视动画片达到19214分钟,超过年初预定目标,实现了“争先进位”的超越。完成“保一进位”的目标,依然高居全省第一,并跻身全国第二。截至2010年生产原创影视动画片达到40部30350分钟,同比增长58%。继续保持在全国第一方阵内,产量仍居全省第一、全国第二。   (二)招商引资成果显著   无锡坚持培育本地原创企业,同时引入知名企业及品牌入驻,称之为“双轮驱动”的发展策略,引导出数十家拥有自主品牌的企业、培育出数十部拥有自主知识产权的影视动画和游戏作品。许多知名企业入驻无锡,2010年,全市动漫创意类企业总数达157家,从业人员近8000人。   (三)为动漫企业提供良好的创作环境   近年来,为了给动漫企业营造好的创作环境,无锡市委市政府不断加强对文化产业的扶持力度,其中以动漫产业为重点的文化创意产业取得了长足发展,形成了一个“一个基地、四个园区”的大格局,建筑面积达到17万多平方米。国家动画产业基地、国家动漫游戏产业振兴基地、江苏文化创意产业园、江苏江阴文化创意产业园、江苏宜兴文化创意产业园、江苏文化产业示范基地等先后落户无锡。全市目前设有六个相关园区,可供创意企业使用的载体总面积达42万平方米。这些特色园区为无锡市动漫产业的快速高品质发展奠定了坚实的基础。   三、加快无锡发展的建议   尽管无锡动漫产业的发展已经取得了丰硕的成果,但还在许多不足之处,下面为无锡动漫产业可以更好、更健康的发展提出一些建议:   (一)要研究出台相关政策,加大对无锡动漫产业发展的扶持力度   1.应健全动漫产业的政策法规体系无锡应当健全发展动漫产业相关的法律法规,特别是要制定《无锡市知识产权战略纲要》,以加大知识产权保护为核心,大力实施“全社会、全过程、全方位”的知识产权战略,建立以专利、商标、版权、商业秘密等为主要内容的知识产权体系。[3]加大对侵犯知识产权行为的打击力度,充分发挥知识产权法律制度激励创意、保护创意的作用。逐步完善动漫产业知识产权保护的地方性法规,对引进、播放、经营境外动漫产品要有更加明确的法规可依,加大对本土动漫产品及其衍生产品的知识产权保护力度和对侵权盗版违法行为的打击力度,维护健康的市场秩序,保护动漫游戏经营单位和用户的合法权益,为无锡动漫产业发展营造良好的环境。#p#分页标题#e#   2.应该加强对动漫产业园区的管理无锡已经在各个区建立了动漫产业园,园区规模也比较大,应该建立健全对动漫产业园区的管理机制,由市政府相关部门统一进行协调,更好的结合当地的文化、旅游或者优势来挑选动漫企业。同时还应该针对动漫企业制定考核机制,真正做到资源合理配置,吸引优质的动漫企业入驻。3.应设立无锡市政府动漫产业基金重点支持文化创意、动漫技术平台建设、中小创意企业或动漫企业的发展、科研机构和大专院校建设、高端创意人才培养和引进等,优先解决市场资源配置机制不能有效解决的早期投入等问题,源源不断创造出好的动漫产品及衍生品,打造完整的动漫产业链。   (二)要积极引导协调,构建无锡动漫产业发展融资渠道   1.政府应增加专项资金的拨付近几年,无锡市、区两级政府每年统筹安排资金,重点扶持动画、漫画、游戏、卡通形象推广等四大类动漫项目以及动漫产业公共技术、公共信息、公共展示、教育培训等公共服务平台建设等。由于动漫作品的制作成本很高,应加大对动漫企业专项扶持资金的力度。   2.应加强银行、风险投资公司与动漫企业合作应加强银企合作与银团授信,打造绿色投融资通道。应在政府的推动下,不断完善动漫产业融资体制,在各级政府部门的推动下,包含动漫在内的文化产业投融资体制和平台不断完善,通过设立专项文化发展基金,组建国有文化产业投资控股集团公司,推进金融机构支持和服务体系建设,从而支持动漫文化产业发展,帮助企业解决融资难题。浙江中南卡通影视有限公司获得了杭州银行提供的最高额为1000万元的版权质押贷款,为提高动漫企业的融资能力开辟了新渠道。   积极探索政府推动银行、担保公司、投资集团协力为中小型文化创意企业量身定做金融产品,打造“银企合作”、“银团授信”等绿色投融资通道的新思路。目前,已有灿烂动画、雪豹十月、艺博动漫等公司在持续接洽中,积极争取各大银行、风险投资机构今后在投融资方面能够创新金融产品,更大力度地支持无锡动漫企业的成长,促进动漫产业的发展。   3.注重资本市场融资   无锡大多数动漫企业都面临资金短缺的困难,可以通过学习发达国家在资本市场来融资。上市融资的模式大多存在于美国等动漫产业较为发达的国家。1995年11月,挟第一步全电脑制作的电影动画《玩具总动员》大获成功的余威,皮克斯成功上市,一天内,就获得11亿美元充裕的资金。[5]针对大型动漫企业要通过股份制改造,争取股票直接上市、买壳上市或借助资本市场兼并收购扩张壮大;对于创业型动漫企业可以吸收风险资本,利用国内外二板市场培育壮大;对于成熟动漫企业可以进入境外主板市场融资。除此之外,还应该创造条件,积极推动动漫企业债券融资。   (三)要突出品牌效应,打造无锡动漫产业链发展的延伸优势   1.加强动漫产业品牌的整合营销模式   动漫产业的深度发展需要建立完整的产业链和科学的营销模式。因此,我国动漫产业品牌要与消费者的每个接触点,都要传达一致及有效的信息,以统一整体的形象进行行销传播,使包括平面媒体、图书出版、电视作品、电影作品、音像制品、形象授权、衍生产品、互联网络等环节互相连接成一体化营销网络,形成深度整合营销模式。   因此,全面地整合动漫品牌的产业诸要素,使动漫品牌在长期发展中长盛不衰,而且还应建立评估系统长期跟踪动漫品牌的发展,及时了解动漫品牌资产的变化,不断检视行销传播计划的根据,才能够增强动漫品牌的竞争能力。   2.应加大动漫衍生品市场开发力度   动漫产品在形成品牌优势的同时,应该通过动漫衍生品来凸显品牌效应,从而会带来周边产品市场的丰厚利润。如《喜羊羊与灰太狼》的系列动画片和电影的品牌营销中,其角色造型的书籍、玩具、服装、电玩等衍生产品是我国近年动漫周边市场开发的成功典范。好的动漫周边产品开发有助于发掘动漫品牌的无形价值,催生动漫行业的潜在价值,有助于动漫品牌的提升和推广。反之则会使消费者产生厌恶感,进而影响刚刚建立的品牌形象,严重的可能会使之毁于一旦。   3.打造完善的动漫产业链   无锡动漫从影视原创迈入产业化进程,打造出图书出版、音像制品、玩具服饰等衍生产业链,也是原创动漫从量到质的飞跃,逐渐探索出动漫创利模式。针对无锡市动漫衍生产业发展的迫切需要,正全力推进数字出版和多媒体内容基地、动漫版权服务与交易平台等一批有份量的项目,争取无锡动漫创意产业实现跨越式发展。为了拓宽营销渠道,让动漫作品被更多人了解,需要更多的企业参与进来,从而形成庞大的动漫产业链规模效应。在“十二五”时期,动漫作品制定了推进目标,要实现3D动画电影的生产产量1部以上;积极推出原创好剧在全国热播;举办国内外大型影视制作方面的高峰论坛、节庆活动,提高影视制作业的影响力。   4.应建立合理的人才激励机制人才是动漫产业创新发展的重要保障。牢固树立人才资源是第一资源的观念。有人才才有创新。动漫产业要想进行自主创新,关键是要让人才有创新动力。动力来自何处?就是合理的人才激励机制。提高工资水平、福利待遇,提供奖金是一种激励,同样,有升迁机会、发展空间、出国考察等更是吸引人才的重要手段。是待遇留人、事业留人还是感情留人,关键在于动漫企业自身对人才的态度。同样要允许人才合理有序流动。   四、总结   无锡作为长三角上一个活跃的城市,凭借这自身的地理位置的优势,在政府的强力推动下,在巨大市场需求的刺激下,无锡动漫产业经过多年的努力探索,找到了适合自身发展的前进道路。更重要的是动漫企业的努力创作,在国内取得了不小的成绩,正在逐步打造动漫产业链,缩短与发达国家的距离,力争有更多的动漫作品走出国门,走向世界。我相信有政府大力扶持下,能够抓住这次宝贵的机会,使无锡的动漫产业有个更加灿烂辉煌的明天。#p#分页标题#e#