随着奥运会的成功举办以及当今世界体育经济的日渐发展，体育市场已成为独具特色与发展潜力的一大市场。体育经济在全球越来越多的国家和地区呈现出良好的发展势头。在我国，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，体育社会化、产业化日趋明显。建立和完善与新时期社会主义市场经济体制相适应、门类齐全的体育市场体系就势在必行。 1研究对象与研究方法 1.1研究对象 以我国当前的体育市场体系各要素为研究对象进行研究。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法，通过登录中国期刊网全文数据库和查阅图书馆有关文献著作，搜集题名有关体育市场和体育市场体系的相关文献，对其进行了分析与总结。 1.2.2专家访谈法，通过导师推荐，对北京体育大学、曲阜师范大学以及山东省其他高校有关体育市场方面的十几位专家、教授进行了访谈。记录并整理了访谈内容，对其进行总结、思考，得出相关的颇有价值的内容。 1.2.3问卷调查法，对全国二十余个地市近百个体育市场现状进行调查分析,发放问卷6000份,收回5709份,有效问卷5587份，回收率95.15%,有效率93.12%。 用SPSS进行统计处理。 1.2.4逻辑分析、比较研究等其它方法。 2体育市场体系的概念及构成 2.1体育市场体系概念 体育市场体系：习惯上我们将市场体系看作是市场经济中的商品市场和生产要素市场构成的有机统一体。即：相互联系的各类市场的有机统一体。 主要有整体性、有机联系性、开放性和动态性等特点。可分为一般商品市场、生产要素市场、金融市场、劳动力市场等。根据市场体系的定义，我们可以将体育市场体系定义为：市场经济中的体育商品市场和体育生产要素市场等相互联系的各类体育市场的有机统一体。 2.2我国体育市场体系的构成 完整的体育市场体系应包括以下组成部分：商品和要素市场体系，包括体育商品市场、体育服务市场和体育生产要素市场；市场中介组织体系，如体育经纪、体育无形资产版权保护、体育广告宣传、体育信息咨询等；法规制度体系，包括体育市场准入、交易、竞争以及监督管理等方面的法律法规和政策制度。体育市场的主体就是体育商品和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。体育市场的多样性既决定市场的广度，又决定了体育市场的深度和弹性。体育市场的客体就是体育市场主体交易的对象（或者称标的物）。体育中介服务机构的内容包括体育鉴证类、咨询类和以及各个体育市场上的媒体（中间人）。 3我国体育市场体系的发展现状 3.1国内学者对我国体育市场体系的研究现状在国内，研究者们分别从我国体育市场体系的构建、现状、对策等方面进行了积极探索，并取得了一些研究质量较高的成果。 例如，陈华的《论体育市场体系》、陆红梅的《构建体育市场体系,促进体育产业发展》、孙伯良的《构建体育市场体系促进体育产业化发展》、周仁、任一鑫的《建立完善的体育市场体系,促进体育产业发展》等。然而，我们也不难看出，目前对于体育市场体系方面的研究还存在以下主要问题，（1）研究数量少，整个关于体育市场体系方面的研究不足10篇，而且跨越时间较长、研究比较零散。（2）研究体育市场体系方面的理论与方法尚不健全，某些方法还需要进行更深层次的挖掘。（3）关于体育市场体系的战略性研究和SWOT分析仍是空白。 3.2我国体育市场体系各要素发展现状 由于我国体育市场起步晚，企业营销规模分散，标准化程度低，品牌效应差，少有能形成国际知名的品牌企业，在一定程度上整个市场体系的运行受到了制约。主要表现为：3.2.1体育市场在市场的管理方面存在层次不高、内容不统一、工作不到位，管理工作发展不平衡等问题，导致市场管理观念偏差,对市场的调控以及如何充分发挥市场在体育资源配置过程中的基础性作用等诸多方面还力不从心。 3.2.2体育市场法规体系不健全，体育市场在管理上,存在着管理职能上的交叉问题,经营者依法经商的意识不强,消费者维护自己合法权益的法制观念淡薄,管理人员的管理能力还有待加强,体育市场管理离实现规范化、法制化还有一定距离。 3.2.3体育市场结构不完善，处于无序发展状态；区域社会发展不平衡，消费主体存在着两极分化的现象；体育经营企业缺乏必要的优惠措施，影响了社会办体育的积极性，给体育市场发展带来了一定的困难。 4对我国体育市场体系的SWOT分析 4.1我国体育市场体系的外部环境分析 4.1.1人口环境 通过问卷《我国居民参加体育活动情况》调查，自北京奥运会和第十一届全运会胜利闭幕以及新的全民健身纲要颁布以后，我国全民健身出现了蓬勃发展的喜人景象。我国居民对体育的了解程度空前提高，体育、健身逐渐成为了人们交谈、交流的主要方式。体育人口和体育参加者的数量也明显提高。随着我国经济的持续发展、各项体育赛事的增多以及《全民健身计划纲要》逐渐深入人心，今后几年，我国的体育人口将快速大规模的增加。 4.1.2政治环境 改革开放以来，我国体育市场体系的政治环境日趋稳定、和谐。国家根据新形势的需要，不断完善法律法规体系，例如，于2009年10月1日起施行的《全民健身条例》为保障人民群众在全民健身活动中的合法权益、促进全民健身活动开展提供了坚实的法律保障，对于提高人民身体素质、促进社会事业发展以及和谐社会建设具有十分重要的意义。#p#分页标题#e# 当前，国家正努力打造服务型的政府组织，这对体育市场、体育企事业单位的发展都非常有利。但是，目前政府职能转变不到位,政府对体育市场的有效干预、合理控制、行政审批、产业政策等还不够规范。这在一定程度上依然限制着体育市场体系的发展与完善。 4.1.3经济环境 虽受世界金融危机的影响，我国经济面临一定的困难，但整体消费水平并没有削减，尤其是居民对体育健身、休闲业的投资仍呈现上升势头。通过对部分地区我国居民的个人可支配收入和家庭收入以及居民消费途径的调查显示，2010年上半年，我国居民用于体育健身休闲的消费比以往增加，居民购买能力、人均可支配收入等均比去年有所增加。但是，我国地区贫富差距进一步拉大，综合各类居民收入来看，我国基尼系数已经超过警戒线（0.4），达到0.46，这在整体上不利于体育市场体系各要素的良好衔接。 4.1.4社会文化环境 社会文化是人类在创造物质财富过程中所积累的精神财富的总和，它体现着一个国家或地区的社会文明程度。 任何一个国家的各类市场体系的建立与发展都不可能脱离其文化环境的氛围，我国社会公众看重集体主义精神，认为个人只是集体的一分子，个人价值也只是社会价值的一部分，必须服从于社会价值。改革开放以来，随着西方文化价值观念的渗透，个人价值开始受到重视，但传统的价值趋向并未改变，个人成就欲和决断能力较弱、思想比较保守。总体而言，我国经过近些年的发展，公民在教育水平、价值观念、消费习俗、宗教信仰等方面都比较稳定、和谐。我国体育市场体系整体上拥有良好的社会文化环境。 4.2体育市场内部环境分析 随着体育越来越被人们所接受和世界体育市场的飞速发展，我国的体育市场得到了迅速的发展。 我国已基本能生产如球、鞋、服装、各种球拍等世界著名品牌的运动产品，并在世界上产生了影响。但与发达国家相比还有相当大的差距。有关业内人士认为，目前，我国体育市场的各因素正处于一个高速成长阶段，但整体质量依然不足。随着我国居民生活水平的提高，健康意识的增强以及奥运会、全运会的成功举办等诸多因素，国人的运动意识得到了前所未有的激发。体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育市场、体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场等体育市场体系的各构成要素均有良好的发展势头。 4.3我国体育市场体系的优势与发展机遇 4.3.1全面建设小康社会，为我国体育市场体系的发展提供了良好的发展机遇 党的十六大和十七大分别提出和确定了我国在21世纪头20年将全面建设社会主义小康社会，加快推进社会主义现代化建设。全面小康社会必然是社会生产力的大幅提高和全体国民的整体富裕，届时人们会从生产劳动中节省下来更多的余暇时间，收入水平也会有普遍的提高。在整个社会的层面上解决了“有钱”和“有闲”的问题，体育消费将成为大多数人的消费趋势。体育市场将迎来一个广阔的发展空间。根据马斯诺的需求层次理论，当人们的基本生存需求获得满足后，会转而寻求更高层次需求的满足，即对生活质量、享乐与休闲以及发展方面的追求。实际情况证明，我国居民在娱乐教育文化服务、休闲方面需求强劲。我国体育市场体系的完善和发展对于改善居民身体健康，提高生活质量方面所起到的作用正在获得越来越多的人的认可。而全面建设小康社会必将激发更大的体育需求，促进我国体育市场体系的完善与发展。当前我国第三产业比重正在逐年增加，体育产业符合可持续发展的战略方针，完善我国体育市场体系对扩大内需、优化产业结构、拉动经济增长、扩大社会就业发挥着显著地作用，顺应了全面建设小康社会的发展方向，必然会得到社会的支持与认可。 4.3.2发展我国体育市场体系的优势 我国体育市场体系的完善与发展拥有市场前景广阔，政策环境良好，产业资源丰富的巨大优势。 现在我国体育产业化已发展到了一定规模,显示出其经济方面的优势,并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。 可以预见，在未来几十年甚至更长的时间，我国体育产业和体育市场将会获得较大的发展，因为，我国社会经济的发展为体育产业和体育市场的发展创造了良好的外部环境和前提条件。 随着我国经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，人们在满足基本生存资料需要基础上，将更加注重享受资料和发展资料的追求。居民消费结构日趋合理，居民用于包括体育服务在内的各种服务等的消费的支出将稳步上升。2010年，我国体育产业增加值将达到我国GDP的1.5%，体育产业成为国民经济新的增长点，在推动21世纪我国经济持续增长中发挥着重要的作用。伴随着社会工业化和城市化进程的加快，大量人口涌入中小城市，由于城市人口的收入水平较高，闲暇时间较多，生活方式更加现代化，人们对体育健身需求也日益增加。另外，到2009年底，我国60岁以上的老年人口已经达到1.6亿，有体育健身需求的老年人口数量的增加成为推动体育市场发展的强有力的动力。 4.4发展我国体育市场体系的劣势与威胁 当前，由于我国各地区在经济发展水平上的差异，使体育市场体系在发展中呈现出东部沿海明显快于中西部内陆地区，各地区重复投资严重，项目布局雷同，没有很好的发挥各自的地域优势，造成单位、部门、地区之间的重复浪费。而体育主体产业落后于相关产业，成了相关产业发展的媒介和手段，自身潜在的价值和优势远未充分发挥。另外，体育基础设施成了制约体育市场和体育产业发展的瓶颈，严重制约着体育市场体系各组成要素之间的协调发展。总体而言，我国体育市场体系存在着市场主体不成熟、产业结构不合理、地域发展不平衡、产品结构欠佳、体育市场各部门间发展不平衡等缺点，严重制约着我国体育市场体系的完善与发展。#p#分页标题#e# 现在，体育产业已经成为一些国家国民经济的主要产业之一，在有些国家甚至成为国民经济的支柱产业。近年来，伴随着体育与产业的不断发展，体育市场体系的日趋完善，西方发达国家对体育市场体系的战略研究逐渐深入，体育市场的战略地位更加突出。甚至不少国家已经提出了“国民体育生产总值”的概念。在我国，体育市场体系在发展中虽然取得了一些成就，但从战略的高度系统的认识和研究方面显得落后，这势必会影响我国体育市场体系的完善与发展。 5结语 随着经济的发展，体育规模的逐步扩大和体育资金需求的日益膨胀以及体育经济功能的不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。今后一个时期，我国体育市场体系的发展过程中，将以调节体育产业结构为主，大力培育体育市场，积极引导居民体育消费，重点发展体育服务部门，并以此带动体育相关产业以及国民经济相关部门的发展，使之为我国体育事业乃至整个国民经济的发展做出应有的贡献。而只有系统的对我国体育市场体系进行深入的更高层次的研究，才能充分发掘体育市场资源，让其带动社会经济的发展，为我国争取更高的国际地位、创造更高的社会价值。
