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在新闻报道中的语境管理

2012-03-19 17:42 来源:电影电视 人参与在线咨询

 

当下,电视媒体市场竞争激烈,提高新闻报道影响力成为各电视台的追求目标。而在报道过程中,成功把握新闻语境,即新闻报道的话语环境,对于提升新闻报道的效果有着重要作用。

 

一、语境把握

 

语境直接影响到交流的效果。电视新闻报道是一种单向的信息传递,但和受众的反应也构成了一种交流关系。新闻语境,就是指新闻报道的话语环境。具体地说,是指新闻报道的社会背景、社会心理和情感倾向、受众的关注程度等因素。把握好新闻语境对新闻报道的时机,媒体介入方式,报道形式,对受众的引导、报道的话语风格等都具有重要意义。《战国策》中有一篇文章《触龙说赵太后》,讲的是赵国危在旦夕,请求齐国增援,齐王虽然答应出兵,但提出赵国必须派赵太后的幼子长安君到齐国去作人质。赵太后因溺爱幼子而不愿答应齐国要求,置国家安危于不顾。值此情急之际,众大臣惧于太后之威而纷纷退避,只有一个人挺身而出,决定冒死进谏,他,左师触龙。

 

文章记叙了触龙巧妙游说成功的过程。而触龙游说成功的关键因素就在于对语境的正确把握。事实上,人们在日常交流中经常会自觉或不自觉的把握语境,从交流目的出发,根据交流所处的不同环境、言语接受者的不同特点,选取合适的方式,以求事半功倍的交流效果。

 

二、电视新闻报道中语境把握的案例

 

这里以《焦点访谈》的《长高长胖的“楼超超”》为例。2010年4月12日,《焦点访谈》报道了一则名为《长高长胖的“楼超超”》的新闻,曝光的是江苏连云港一处名为“博大新城”的楼盘,从规划图中的6层神奇般的演变成了17层,最后以22层封顶,所占用的土地超出规定2000多平方米。异常的“长高长胖”经历为其赢得了“楼超超”的称号,引来了很多民众的质疑和不满。新闻一经播出,就引来了人们的议论,《楼超超:资本和权力下的怪胎》、《楼超超透视:监管乏力的房地产还有多少》等及类似文章频频出现在各大论坛和贴吧,网友们也纷纷跟帖,发表自己的观点和看法。《焦点访谈》栏目在新闻策划中是如何正确把握语境的呢?构成此次新闻语境的因素有如下几点:

 

1、社会背景当代社会,“房”已经成为人们生活中的话题。江苏连云港“楼超超”始建于2007年,从规划图的6层“长”到17层,最终以22层封顶。其“长高长胖”的经历让当地居民议论纷纷,但是一直没有媒体进行报道。《焦点访谈》在新闻报道的时机和媒体介入方式上进行了策划。

 

(1)首次报道:面对存在已久但没有被报道的“楼超超”,一直以“用事实说话”为栏目特征的《焦点访谈》,对“楼超超”现象进行了采访和曝光,满足了受众的信息需求。

 

(2)介入直接:连云港博大房产公司不可能凭一己之力违规建成“楼超超”,此过程中相关政府部门负责人给予纵容和默许,所以在采访时,对话部门负责人是重要组成部分。为了满足受众需求,实现受众的知情权,《焦点访谈》对事件直接接入。

 

2、社会心理《半月谈》曾经做过一个调查,中国人最关心的事情中,排在前五位的分别是:收入差距扩大;看病贵、上学贵、买房贵;就业难、劳动者维权难;社会保障滞后;反腐倡廉亟待加大力度。而《长高长胖的“楼超超”》的新闻中牵涉到了政府相关部门的执法是否到位,相关负责人的作风是否清廉,也引发了受众对政府机构的信任危机。面对这一语境,《焦点访谈》在受众引导方面做出了策划。《焦点访谈》通过采访把受众想要了解的、想要反映的都予以曝光,引起了相关部门的高度重视。“楼超超”停止售楼,相关负责人被停职调查,对其他地方政府和房产公司也起到了警示作用,维护了良好的社会风气。

 

3、前置相关社会信息查阅相关资料,笔者发现在2007年我国也有很多有关房地产违规的新闻,但是很少出现具体的违规查办案例,新闻报道也是点到即止,并没有揭发问题的实质。针对这一语境,《焦点访谈》在新闻报道的形式上进行了努力。“楼超超”现象已经被受众广泛了解,但是其产生的原因才是整个事件的重点和核心。为此,《焦点访谈》对事件进行了抽丝剥茧式的采访,记者采访了规划局、建设局、房管局、执法大队等部门的主要负责人,简明而直接的提问使相关领导多次无法作答,让受众真切地看到了问题所在。

 

三、如何把握电视新闻报道的语境

 

1、把握介入方式

 

电视媒体在报道不同的新闻时面临着不同的报道语境。《长高长胖的“楼超超”》新闻事件中,面对报道所处的社会背景,即事件的社会影响,《焦点访谈》采取了直接的介入方式,对“楼超超”是如何形成和发展的,进行了抽丝剥茧式的追问,也正是因为《焦点访谈》的曝光,使民意得到了伸张,“楼超超”事件也得到了上级部门的高度关注并给予了严肃处理。

 

2、把握报道时机

 

电视新闻报道应该根据具体的新闻语境,在报道时机上做出判断,以求达到较好的传播效果。例如在汶川地震刚发生时,中央电视台第一时间对受灾情况进行了全天候的报道,及时让受众了解到受灾的真实情况,避免了在重大灾难发生时,民众因为信息匮乏而产生流言恐慌,满足了受众对于信息的需求。

 

3、选择报道形式

 

在新闻报道中也应该根据语境的不同,采用不同的报道形式。例如面对“楼超超”事件,基于当时的房地产违规现象揭露报道匮乏的现实语境,《焦点访谈》采用深度报道方式,从多个角度、多个层面,将问题一一暴露出来。

 

4、选择话语风格

 

电视新闻报道的话语风格是否恰当,会直接影响到受众能否与报道产生共鸣。新闻媒体应该根据新闻语境进行相应的话语风格选择。例如《长高长胖的“楼超超”》事件中,记者的用词较为严肃,既是向有关部门和不法开发商进行警示和施压,也是为老百姓解除困惑和维护他们的利益。

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