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广西动漫产业发展的优劣势

2018-06-07 14:41 来源:文化产业论文 人参与在线咨询

进入21世纪以来,我国动漫产业的发展得到国家和各级地方政府的高度重视和大力扶持,目前已成为“我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前途的产业,同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运营的先锋板块”[1]。然而,广西的动漫产业发展无论是在产业规模、产品数量、企业实力,还是在人才储备等方面都与先行省区有较大差距,为实现广西动漫产业的创新发展,当务之急是必须认清广西动漫产业发展的现状与前景,对广西发展动漫产业的优势与劣势有客观的认识。

SWOT是管理学科的一种分析方法,它是一种对行业或企业内外部条件及各方面较客观地分析和研究的方法,包括Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机遇)和Threat(威胁)4个方面,SWOT即是这4个单词的缩写。借用SWOT这一分析方法可帮助我们了解当前广西动漫产业发展面临的机遇与挑战,归纳自身发展的优势与劣势,提出科学的、适宜的发展策略。

广西发展动漫产业的优势

近年来,广西动漫产业逐步向原创动画、动漫演出、动漫主题公园、新媒体动漫及动漫衍生产品开发等产业发展,形成了南宁动漫出版平台和柳州动漫游戏研发基地,以及桂林的原创动漫和动漫戏曲文化产业园的交叉格局。虽然仍落后于先行省区,但它也有发展动漫产业的自身优势。

得天独厚的地域资源。广西地处华南、西南与东盟交会处,天然的自然资源和跨国资源奠定了广西动漫产业的发展基础。首先,广西境内既有“桂林山水甲天下”、北海银滩、巴马长寿乡这样的自然资源;又有宁明花山岩画、凭祥友谊关、防城港古炮台这样的历史名胜;还有边境十万大山的热带丛林风光。它们都可以作为动漫作品的创作背景,既可以彰显广西动漫作品的与众不同,还可以有效地宣传这些地域风情。其次,一年一度的中国—东盟博览会和南宁国际民歌艺术节的举行,也为广西动漫作品的宣传和消费提供了一个平台。

丰富的少数民族文化资源。广西是我国少数民族的聚居地,现今居住着壮族、瑶族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少数民族,各民族在长期的历史进程中,创造并传承着各自独特的民族文化传统。既有铜鼓文化、山歌文化、绣球文化等独具特色的民俗文化,又有壮族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈节等富有风情的节庆文化,还有布洛陀、刘三姐、妈勒访天边、百鸟衣这些优美的传说。它们都是广西动漫创作的创意源泉,为创作出不拘一格的富有壮乡特色的动漫作品提供故事和素材。

政策资源。当前,广西在享有国家对西部地区的优惠政策以及少数民族政策、扶贫开发政策等各种政策优势的基础上,从资金、税收、保障用地等方面加大扶持力度,实施龙头带动发展战略,坚持“抓大放小扶微”的原则,重点打造一批具有较强实力和竞争力的大型动漫龙头企业,促进动漫产业与相关产业融合发展。先后出台政策,确定一系列动漫试验基地、试验园区、动漫企业骨干和动漫人才培养基地,在人才培养以及企业重组或上市等方面优先给予财政支持,并采用纳税奖励、配套、贴息、资助等方式,吸引动漫企业和优秀人才入驻,对原创性动漫游戏优秀产品给予奖励,等等。这些政策的出台为广西发挥后发优势,实现动漫产业跨越式发展创造了有利环境。

广西发展动漫产业的劣势

整体资源整合不够,动漫企业行业竞争力弱。目前,广西具有动画制作资质的企业共30多家,但大多数都是新办企业,还处于孵化成长阶段,企业基本规模不大,生产制作能力较低,一般都以制作动画短片和广告动画为主,动漫原创作品较少,在短时间内很难形成品牌产品、品牌企业。成功的动漫品牌包括知名的动漫形象和动人的故事脚本等,广西的动漫企业还无法有效整合各种资源,原创作品少,剧本薄弱,使广西动漫产业显得活力不够,在行业内缺乏竞争力。

动漫产业园区建设滞后,动漫产业链欠缺。广西动漫产业起步较晚,动漫产业园区建设缺乏高技术的基础设施支持,无法发挥集聚效应,吸引动漫企业进入园区孵化,没有形成动漫产业群落效应,也无法吸引相关企业对其进行后续产品的开发与营销。因此,动漫产业园区没有构成共同的产业运行链条,形成一系列的产业优势。此外,广西动漫产业的管理体制也不够顺畅,创作、出版、播映、衍生品开发销售等环节没有得到合理调节,无法将一些较好的原创产品衔接成链,导致产品优势不足,致使产业升级后劲不足。

投融资渠道单一,社会投资不足。动漫这一行业发展本身充满了风险和不确定因素,广西动漫产业的发展又处于初级发展阶段,未能成功打造出优良的动漫品牌,在行业内形成良好的口碑。企业家、投资者对其前景的预期也不乐观,不愿轻易注资进入。因而广西动漫产业的发展主要依靠政府投资和奖励激励,在一定程度上制约了广西动漫产业的规模化发展。

广西发展动漫产业的机会

2010年,中国动漫产业市场规模达到208亿元[1],而按照政府确定的动漫产业发展目标,未来5至10年我国动漫产业将占GDP总量的1%左右,按此估算,我国动漫产业将具有数千亿元的潜在价值空间,如何后来居上分得这块动漫千亿元蛋糕是广西实现产业结构调整,推进文化大省建设的良好契机。

国家政策利好,动漫市场规模不断扩大。2002年以来,国家先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关文件,并在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《文化产业振兴规划》和《我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》中反复提出把动漫作为重点文化产业予以大力发展。因此,近年来我国动漫企业大幅增长,动漫市场规模在不断扩大,成为新的经济增长点。“国办发[2006]32号文件明确指出,力争用5~10年时间跻身世界动漫大国和动漫强国行列。”[1]这是我国动漫产业发展千载难逢的机遇,也为广西大力发展动漫、跻身动漫大省注入了强心剂。

引入“大动漫”概念,拓宽动漫产业新空间。所谓的“大动漫”,是基于传统动漫产业而提出的一种更为广阔的动漫产业观。它将以“形象”为先导的传统动漫产业向以“科技”为先导的大动漫产业延伸,即将动漫创意和技术广泛应用于社会生活的各个方面,加速动漫与其他行业的融合,拓宽了动漫产业发展的新空间。“大动漫”概念的引入,为广西动漫产业的发展提供了更多机会,既为动漫企业提供了极大的商机,可以缓解动漫企业融资瓶颈,也可以突破“动漫形象”消费的窠臼,营造新的商业模式。

中国—东盟博览会的交流合作,奠定了广西动漫产业的传播平台。随着中国—东盟博览会永久落户广西南宁,“中国—东盟文化产业论坛”、“中国—东盟博览会”以及“泛北部湾经济合作论坛”已成为双边交流合作的重要平台,因此把具有鲜明区域特色的动漫文化推向东盟是当前广西动漫发展的重要契机。尤其是一年一度的中国—东盟博览会和南宁国际民歌艺术节,促进了广西与东盟以及世界的交流合作,也使得广西成为一个集合了中国甚至东盟国家文化消费的集群地带,因此,企业可以整合书籍、报刊、广播、电视、电影、音像、网络等各种媒介资源,向消费者传播企业的原创动漫及品牌形象,提高品牌的知名度。

广西发展动漫产业面临的挑战

广西大力推进动漫产业发展仍面临着严峻的考验,对动漫的认识存在误区、国内外动漫市场的激烈竞争等都是当前广西发展动漫产业的巨大挑战。

思想观念误区。在中国传统社会观念里,动画片为儿童启蒙教育而制作,是适合小孩子看的,因而从内容本身来讲,动画片制作出来的作品人物故事单薄、叙事简单、说教意味浓重。广西近年来制作的原创作品《心灵之窗》和《生日礼物》亦无法摆脱这一传统窠臼,因而作品播出后并没有产生良好的效应。此外,从受众来看,我国大部分动漫企业都将观众群体锁定在青少年身上,而忽视了成年人这一消费主体,没有创作出适合成年人的动漫产品,无形中缩小了动漫市场的发展空间,这也极大地制约了我国动漫产业的发展。

国内外动漫市场竞争激烈。首先,美日动漫的影响仍然巨大,在我国动漫市场占有率高,这对广西乃至中国动漫的发展都构成了巨大威胁。当前迪士尼和日本的动漫明星以及衍生产品深受青少年喜爱,占据中国90%左右的市场份额,以至于年龄较大的孩子远离电视利用网络来观看国外动漫,这种局面一时难以扭转。其次,动漫产业以其显著的经济效益和社会效益逐渐成为各地方追捧的新兴产业宠儿,目前已初步形成以北京、上海、长沙和广州为核心的四大动漫产业集聚区的竞争环境,这些城市综合经济实力较强,影响力较大,与动漫产业相关的出版、发行、流通、消费等市场相对比较成熟,而广西的城市综合竞争力较弱,这给动漫企业融资带来了一定难度,势必会影响企业的良性发展。

发展广西动漫产业的对策

整合资源,走创新发展之路。如今,各省市动漫产业发展的同质化趋势日益严重。有效整合区域文化资源,走创新发展之路应是提升广西动漫产业竞争力的根本之道。广西动漫人要到民族文化资源中寻找创意的源泉,将动漫产业的发展与区域文化资源相结合,主打民族牌、特色牌,做到“人无我有,人有我新”,打造不拘一格的壮乡动漫;并将动漫原创和动漫衍生产品制作这两个上下游环节作为主攻项目,走依托品牌建设、实施带动的民族产业发展之路。

合理规划,走差异化发展之路。动漫产业的市场潜力巨大,区政府要充分认识到发展动漫产业的重大意义,把发展动漫产业作为全区文化产业发展的支柱产业,以政府主导模式进行积极培育。一要加强部门合作与协调,加大人力、财力和物力的投入,充分发挥财政的示范性和导向性作用,带动社会资本投入动漫产业,从而实现投资主体的多元化。二要对南宁、柳州、桂林三地的动漫产业发展模式进行不同的品牌定位与区位区隔,形成动漫出版、动漫演出、动漫游戏和影视动画的不同产业分工,走差异化发展之路。

加强教育,走可持续发展之路。由于广西现实的经济收入无法吸引外地的专业动漫创意人才,致使本土动漫创意管理人才匮乏。因此,广西要加大培育本土动漫人才的力度,一是调动研究机构、相关公司、行业协会的积极性,建立“前学院后公司”的培训模式,培养创意型、技能型的具有国际竞争力的创造性人才;二是利用我区各高校的教学资源,积极进行动漫教学形式的改革,重视动漫艺术、技术及营销传播三者高度融合,培养学生的创作能力和综合管理能力。只有有了优秀的人才队伍,才能促进广西动漫产业的可持续发展。

 

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