作者：张宝平 单位：西安石油大学
时代的进步把我们带到了视觉传达的世界，诸多视觉文化冲击着我们的感官。“阅读”这一概念也随着发生了变化。从单纯的文字识别发展到了页面中的每一个细节：图形、色彩、线条等等。影响阅读者节奏的关键是书籍版式的设计。而对一位版式设计师来说，有序地安排好版面空间中各个元素的疏密关系，给予读者视觉上的舒适性才是最重要的。因为市场经济条件下，以消费者为本，要从读者的角度出发进行设计才不会被市场淘汰。版式设计是平面设计中十分重要的构成因素，不论是包装设计、书籍装帧设计，还是广告招贴设计，可以说，只要发生设计行为，就有版式设计的存在。版式设计并不是简单的图片与文字的堆砌，而是一个十分有趣的编排过程。在艺术设计中如何做好版面构成是一个十分值得我们去讨论的问题。在版式设计中，有一些需要我们去遵循的形式美的法则，运用这些法则，能够帮助我们更好地规划版面，使其产生美感，并具有趣味性。①除此之外，在包装设计或广告招贴设计等一些实用的设计中，恰当地应用这些形式美的法则可以更好地引导人们理解设计者的意图，把具象的或抽象的观点告知给观者，并从中获得美的感受。同时这些原理在应用时并非是互相排斥的,它们和谐地存在于同一版面中，相辅相成。
一、版式设计的基本要求
版式设计的最终目的是完善版面的阅读功能。清晰性、易读性、和谐性是版式设计的基本要求
1.清晰性版式设计是许多因素的复杂结合，版面上设计元素的运用、结构框架的设定、个人风格的发挥等一切手段，都是为了鲜明地表现内容，突出主题使文体层次清晰，一目了然没有丝毫视觉污染与干扰。
2.易读性作为主题的文字和图表，在版式上均有各自的位置，但是，无论是前与后、主与次、分与合的安排，还是大与小、轻与重、黑与白的分布，所有的版式设计手法在原则上都是平等的。他们的运用都是为了版面的易读性，为了读者能有选择、有区别、有秩序地阅读，如目次及栏目的编排、页码的安置、内容的提示等，均是为了让读者更方便、更容易查阅。
3.和谐性版面中的各种设计元素要彼此呼应，息脉相通、和谐一致，应该正确运用版式设计的艺术规律，使版面达到形式与内容、局部与整体的完美一致，生动有序、和谐的版面能给人一种阅读上的愉悦。
二、通过构建视觉识别系统，增强刊物版面视觉元素的表现力
视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达的设计理念与内容信息，是信息识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。版面设计是运用视觉元素来表现和推出正文的内容。刊物版面的视觉识别系统由很多版面视觉元素组成，色彩、图片、文字、线条和留白等都可以看成是这个系统的视觉元素，它们构成了版面空间的实体。②单一的视觉元素在版面具有视觉表现特征，只是意义不大，但当它们集合起来通过每个元素及其相互之间关系的表现力就能呈现出多样的风格特征。在刊物版面设计中，我们应通过对版面视觉元素表现力的增强，来体现刊物版面设计的视觉冲击艺术。
1.增强色彩的视觉表现
在众多的视觉元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的要素，它优先于其他的视觉元素给人留下深刻的第一印象。现代彩色刊物的概念是指可以在刊物上印刷彩色照片的刊物，它已成为现代刊物的标志之一。色彩在刊物版面上的表现力主要通过移动性艺术和象征性艺术来体现。移动性艺术是指一些色彩能影响读者的视线流动，将读者视线吸引到一个单独的点或面，还能借助其强势功能在版面上起到引导的作用。在版面设计中，常规是左边比右边重要，编辑可在版面右边安排黄色、橙色等移动性色彩的插图，然后在左上角运用蓝色的插图，把读者的视线首先吸引到左边，再流动到右边，在版面上形成一个视觉流动，从而让版面生动起来。象征性艺术，来自色彩的传情功能，它能影响人的情绪。比如红色让人的脉搏跳动加快，情绪兴奋，而蓝色会减缓脉搏，情绪沉静。因为某一种色彩能唤起读者的相应情感，而这种情感与历史渊源和文化背景有相当深厚的关系，所以色彩具有象征性。③因此，在刊物色彩设计中，设计者们必须依靠常识和对色彩的敏感，将它的传情功能熟练地运用到刊物设计中去，增强色彩的表现力。
2.留白之美
版式设计中的“白”是指版面上文、图之外的空白处，“黑”指版面上文、图的实体。在版式设计中一般设计师都会把重点放在“黑”的设计上，却容易忽视“白”的设计。“黑无白不显，白无黑不彰”、“计白当黑”、“密不透风，疏可走马”等画理都强调“留白”的重要地位。其实，早在3500多年前，刻在龟甲和兽骨上的文字，就开始注重空白布置了，它的字间与行间的空白，都留得十分适度，既整齐又清晰悦目。我国古籍中的线装书，就更考究了，为它的天头、地脚都布置空白，天头大、地脚小，不仅具有以视觉上稳定感，同时，也给人以悦目的美感。中国艺术从来就是讲究“留白”，“留白”是中国艺术的主要特点之一，也是构成中国艺术之美的重要因素。④版式设计的最终目的是让版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。它有助于鲜明地突出主题、让读者安安静静地读书，而不是用“艺术”去打扰读者；版式设计应该“静”，而不应该乱；版式设计要多给读者留一点“空白”。让读者有一点思考空间发挥想象力的空间，塑造意到而笔不到的效果。在处理留白的问题上，我们要知道正是这种留白才给了我们更多，空白让眼睛得以休息使眼睛不再酸涩，让大脑不再疲劳、心灵不再紧张，也能衬托内文。因为有白，黑色才得以存在。在版面上，黑与白的关系是辩证的，它们既相互对立，又相互依赖；既相互映衬，又相互制约。在设计中，必须处理好黑、白这二者的辩证关系。
3.新闻图片的视觉夺目性
新闻图片是现代刊物最重视的视觉元素之一，新闻图片与刊物的思想定位、办报风格以及目标读者的视觉欣赏习惯之间的关系非常密切。因此除最基本的挑选照片，进行合理的图片剪裁和确定图片的大小、位置等常规操作以外，对新闻图片的选择还必须从新闻性和影像语言等诸多方面综合考虑。刊物新闻图片的视觉愉悦性作用不可忽视。所谓新闻图片的视觉愉悦性，是指新闻图片在传递信息的同时，通过画面带给读者精神上的愉悦和振奋，这对现代刊物在日益激烈的市场竞争中，如何在视觉上吸引读者，起到了非常重要的作用。只是图片编辑要把握好新闻题材与视觉表达之间的“度”。在读图时代，图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”。在大众传媒中以图像文化为主要特征的视觉化倾向和泛视觉化倾向，尽管对大众传媒——报纸产生一定的负面影响，但是，作为平面设计领域从业者应为图片信息如何在报纸版式设计中的优化处理与合理性的运用，亦为现代平面设计师不断思考的问题。我们应该注意几点：一是一个充当视觉冲击中心的图片，应当要比版面上其他的元素大三倍，以此为读者提供一个必须的视觉进入点；在头版这个视觉进入点的空间位置应当尽可能地放高一些；考虑到报纸是放在报摊上，它应该放在版面的对折处以上。二是每张图片必须有最亮的部分，使其醒目。否则图片就会“发闷”，透不过气来；每张图片必须要有最深即最黑的部分，使其深沉。否则图片就会显得轻飘，没有重心；每张图片必须要有过渡色——灰色调（浅灰、中灰、深灰等），否则，图片显得生硬，阶调不柔和。#p#分页标题#e#
4.印刷字形态
书刊版面上排列的文字称为“印刷字”，印刷字的形态包括高、宽尺寸与形体特征两个要素，一般期刊通常采用的字体有宋体、黑体、楷体、仿宋体四种，一般期刊的正文大都采用宋体字，宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。期刊标题一般采用二号书宋字体，“摘要”“关键词”用五号黑体，“摘要”“关键词”内容用五号楷体较为适宜，用楷体的原因主要是为了和正文相区分。⑤一般期刊如遇到英文，最好用TimesNewRoman字体比较美观，但要区分对待，外文有时涉及正体、斜体、黑体，不能见到外文就用TimesNewRoman字体。正文汉字一般用五号书宋，一级标题用小四黑体，如要整体看起来有层次感，一级标题上下行距略大于正文行距，二级标题用五号黑体，三级标题用五号楷体，文中图表内容均用小五号书宋，参考文献内容用小五号书宋。⑥
版面字数一般期刊版式设计中必须根据各种不同情况，遵循以变化求生动、以和谐出美感的原则，选用合适的字级、字体，计算版面字数时要先根据版心的高与宽，以及所选定的字级，确定行应排字数和每面应排行数然后再将每行字数乘上每面行数。在媒介竞争日益激烈的环境中，通过版面来吸引读者，通过内容来留住读者，这已经成为不争的事实。其中，版面是读者接触刊物的第一眼对象，是信息内容的货架、媒介形象的展台。随着人们生活节奏的加快，读者阅报的目的就是要快速、方便地寻找到自己需要的信息，并在读取信息的同时获得美的享受。因此，现代刊物版式设计的首要任务是要熟悉读者的阅读规律，通过运用视觉设计的对比、切分、休止、刺激等手法，提高传输信息的质量和速度，特别是在提高阅读兴趣、减少视觉疲劳的基础上；提高读者的阅读速度和效率，并获得主观美感。所以装饰的手段必须服从视觉功能的需要，增强刊物版面布局的形式美。
