作者：米利玖 单位：河北政法职业学院
体育新闻在当今社会有着独一无二的传播功能，其影响面涉及到社会的各个方面，同时也受到社会政治与经济等多种因素的影响。体育新闻的影响功能突出表现在文化的无国界传播，给广大受众带来了精神上的愉悦，形成了良好的社会环境；其次，随着我国体育竞赛体制的突破性发展，其宣传力度也明显增大，体育新闻得到了更多人的关注，体育市场也逐步扩大。计算机媒介传播目前己成为传递信息与影响公众生活最有效的手段之一，在知识经济时代，媒体与体育产业之间的关系越来越密切。体育和体育新闻之所以越来越受到人们的重视，就是体育和体育新闻所固有特性的体现，而这一态势也是由广大受众的需求心理所决定的。
一、体育新闻类节目的传播特色
1.体育新闻传播内容多样、范围广泛
尽管当前体育新闻类节目的主要内容是围绕体育竞赛来开展的，但其节目所涵盖的内容和播出形式呈多样化发展，此外，它所涉及的领域和范围已经大大超出了传统的体育新闻报道范围，并且独具特色。如以新闻形式出现的体育新闻、以人物采访形式出现的专访节目、体育比赛的现场直播等，它以特定的体育内容为基础，借助社会所关注的各类信息为融入对象，使得节目传播内容具有广泛性和多样性。如果注重对体育新闻传播与体育新闻事件发生时间的掌控，那么这个体育新闻的价值就会越大，此结果源于人们对最近所发生的新闻事件的关注，而这也是体育新闻传播的一条客观规律。人类社会经过几千年的发展，其文明程度也越来越高，人类传播新闻的手段也越来越丰富、越来越复杂。然而体育新闻的真实性与迅速性的特点却一直没有改变，如今发生变化的仅仅是人们对新闻真实性与迅速性要求程度高低的变化。
2.体育新闻节目传播内容的国际性和激励性
从实质上来说，体育是一种社会文化，它不仅面向社会，为社会服务，而且面向国际，为各国体育的传播以及交流和发展提供了更大的平台。与此同时，在竞技体育日益国际化的背景下，获得胜利的精神、坚持到底的精神以及拼搏奋斗的精神等已经被提升到了国家和民族精神的高度，体育新闻节目在传播中激励民众积极向上的斗志，促使民族文化不断发展和进步。
3.节目中蕴含着丰富的人文精神
无论在什么时代，人类对自身的高度关注、关怀和敬重一直是人文精神的最基本内涵，在体育新闻的节目传播中，人文精神映射出体育新闻的内涵和特征，同时也代表着体育新闻的发展趋势。通过对运动员的独家专访、运动精神的专项宣传及社会公众的热情参与等方面的推动下，人文精神在体育新闻中得到完善和升华，其内涵也在体育新闻中也得到了补充，与体育运动相辅相成，间接地促进了体育节目的创新和发展。
4.节目具有明显的时代特征
体育新闻已经逐渐被誉为公众最感兴趣和最受关注的新闻报道之一，发展和完善有关体育新闻的节目，不仅符合社会受众的需求，而且恰如其分地跟上了时展的步伐，将体育界的最新动态和时事清楚地展现出来，保证公众所关注的信息得到及时的和更新，也适时地将世界各国的体育新闻通过节目的不同形式展现出来，从这些方面来讲，体育新闻类的节目体现了体育新闻传播明显的时代特性。
二、关于增强体育新闻类节目传播特色的途径探究
1.注重体育新闻语言比喻修辞的运用
体育新闻讲究的是真实和新意，在节目中不仅要结合体育新闻的这种特征，而且还要结合体育新闻类节目自身的传播特色，注重语言比喻修辞手法等的运用，从而保证新闻节目更好地适应大众传媒市场变化的需求，促进自身的不断完善和发展。具体来说，首先应该想方设法提高采写体育新闻的质量，不断融入符合时展的内容和形式，为语言表达方式的改进和完善奠定坚实的基础；在尊重语言以及充分发挥它信息功能的前提下，赋予新闻语言以审美的因素，借助一定的修辞手法，使得节目主持人的语言简洁清新，增强体育新闻的吸引力和魅力，例如“没有硝烟的战场”意味着体育比赛的激烈，激起观众观看节目的兴趣和欲望；与此同时也必须清醒地认识到，只有制作出与时展步伐相适应的体育新闻节目，体育新闻事业才能获得更加长足的发展，因此在体育新闻节目的策划以及语言编排人员等工作的时候，要充分考虑到布局是否合理，是否有利于促进语言的不断完善和创新，使其成为促使体育新闻节目发展的重要催化剂之一；为了使得语言更加生动活泼、丰富多彩，要尝试在继续正确运用比喻修辞等手法的前提下，增加其他修辞的分量，比如对比、夸张等修辞手法，结合他们自身的特点和魅力，通过一定的方式有机结合，运用到语言的组织中来，可能会获得意想不到的效果；要不断地进行大胆的实践与试验，从多角度寻找符合节目内涵的语言风格，为语言的不断创新打造独特氛围……总而言之，具有吸引力的体育新闻语言需要修辞手法的巧妙运用，也需要节目组织的大力支持，只有追求体育新闻节目的完美性、整体性、统一性的有机结合，才能促进体育新闻的不断发展。
2.充分借助现代信息网络技术的强大力量
随着现代信息技术的不断发展和进步，体育新闻的推广和传播变得更加便捷，体育新闻进入了现代化阶段，若能很好地运用这股强大的推动力，对体育新闻类节目传播特色的加强将会起到十分重要的作用。体育新闻传播特色的加强可以通过以下几个方面去实现：首先，要认识到网络使得体育新闻的传播具有动态性与时效性、自由性与互动性、信息的海量性与多元化等优势，注重对工作人员的网络知识的培养，将网络传播这种新闻制作理念灌输到节目策划工作人员的思想中去，从而提高节目的现代化，同时增强体育新闻的自身发展特色；其次，要积极构建彰显品牌特色的栏目，在设置专属自己节目网站的前提下，安排专业管理人员及时更新最具有代表性的体育新闻报道，并且根据受众的兴趣尽可能地多提供有关体育方面的信息和最新动态，在符合节目本身发展特色的同时丰富节目的内容。积极地鼓励节目观众多多提供宝贵意见和建议，在网上设置专门的交流平台，从而及时掌握公众的喜好选项，改进和完善节目不足的地方；再者，要想真正地将节目的传播特色发扬光大，还要加强与网络上各大媒体以及机构的合作，在保留自身特点的基础上吸取其他媒体的优秀经验以弥补自身发展的不足，为自己提供丰富的新闻来源，不断地改革和加强具有自身特色的体育新闻节目的建设；此外，随着人民生活水平的提高，人们希望从体育新闻报道中获得的不仅仅是丰富的体育信息，更重要的是精神上的愉悦和满足，因此在借助和运用网络信息技术的时候，要充分将人文关怀穿插于其中，更加深入地关注民众，了解民众需求，适时地调整节目的形式和内容安排，为民众提供真正感兴趣的体育新闻，提升节目形象。#p#分页标题#e#
3.拓展体育新闻报道的领域，着重走具有自身特色的发展路线
近年来，体育报道在得天独厚的环境下获得了进一步的发展与完善，但是这也意味着体育报道逐渐成为媒体竞争的重要“战场”，要想使得节目在激烈的媒体市场竞争中占据坚定的地位，就要在不断拓展新闻报道领域的基础上，走属于自己特色的发展路线。要坚持正确的舆论导向，体育报道所关注的不仅仅是体育实况，更重要的是它体现的重要价值和深刻内涵，节目要融入政治意识、大局意识、责任意识等，以正确的舆论导向监督体育新闻节目的播出，促使节目不断改进、取得进步。另外，“大体育”的理念在近几年流行起来，竞技体育和全民健身被放在同一个天平上并且保持着平衡，而运动员、教练和幕后的工作人员都属于体育新闻报道的范围，只有树立“大体育”的理念，拓宽节目所涉及的社会领域，才能真正为节目特色的建设开辟更广阔的空间；在节目播出之后收到的各种反馈中，要重视各行业各领域机构以及大众对于所报道的体育信息的评价，客观真实地对待和处理每一份评价和建议，这样不仅有利于及时发现自己的不足，而且为日后体育新闻提升节目档次奠定了坚实的基础；与此同时，在体育新闻节目的报道和讲述等过程中可以将文学意味融入进来，借助强烈的现场感来增加新闻的形象性，抓住有新闻价值的、有意义的细节，以独具文学气息的文字使得观众产生身临其境的感觉，仿佛真实地感受到了现场的激情，从而吸引更多的注意力，也使得体育新闻节目的特色性更加明显……拓宽体育新闻报道的领域的方式和途径不尽相同，但是最终目的都是为了使体育新闻节目更具有特色，促使其取得长足发展。
结束语
随着我国体育事业的不断改革和新闻事业的逐步完善，体育新闻也取得了很大的发展，体育与新闻的联系日益密切，这对于体育新闻类节目来说既是机遇也是挑战。体育新闻节目只有找寻适合自身发展的道路，结合体育新闻的传播特色，注重新闻语言的修辞运用，借助信息网络技术的强大力量，不断拓展体育新闻的报道领域，走属于自己特色的发展路线，树立“大体育”的理念，满足受众对体育信息的需求才能在激烈竞争的态势中求得发展。同时还要注重对文学色彩的使用，不断巩固和加强自身的传播特色，更好地为人民服务，为社会服务，促使我国的体育新闻事业在媒体传播中占得一席之地，并取得更大的发展和进步。
