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微博新闻传播论文

2015-04-05 11:08 来源:新闻传播 人参与在线咨询

近年来,“微博”打着“随时随地发现新鲜事”的口号逐渐融入并改变着我们的生活,对新闻传播也带来了巨大的影响。

一、微博的概念、起源及现状

微博,是微型博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过手机、移动设备、互联网等客户端登录微博发布消息,组建个人社区,以140字以内的文字更新信息,实现即时分享。2006年,美国网站Twitter推出了微博客服务,很快风靡全球,但因监管等问题未能进入中国。中国本土化微博产品作为Twitter的模仿者与替代品,在2007年开始出现,代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入国内上网主流人群的视野。2010年被称为中国的微博元年,截至2013年11月,全国微博账号总量突破13亿。美国《时代周刊》评价“微博是地球的脉搏”,以凸显其在信息传播上的强大功能。众多的媒体机构通过微博发布和传播最新消息,微博用户通过微博了解信息和新闻,微博既是沟通的渠道,又是传播信息的平台,对新闻的传播产生影响。

二、微博对新闻传播者的影响

1.微博使新闻的传播群体呈现多元化

注册微博没有严格的条件限制,任何人只要通过手机或者邮箱便可申请,注册账号后便可通过网络设备发送信息或者“新鲜事”。因为微博的开放性和公开性,使任何正在使用微博的人都有机会看到在这个平台上的信息,并且无条件地进行评论或者转载,因此普通大众成为了新闻的传播者。Twitter创始人之一埃文•威廉姆斯说:“即使是再庞大的新闻媒体,也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”也有人说,“微博时代,人人都是记者。”自从微博应用以来,不少突发事件都是由普通群众第一时间传递出来的。例如,在2011年7月23日的温州动车事故中,新浪网友“袁小芫”发出的第一条微博几乎与事故同时,而这条微博比国内媒体在互联网上的第一条报道早了两个多小时。此后,第一条求救信息也是通过微博传出。

2.微博新闻对传播者没有专业新闻素养要求

新闻记者被称为“无冕之王”,因为新闻传播者具有消息灵通、头脑清醒、目光远大等职业敏感,同时具有强烈的使命感。在传统的新闻传播中对传播者有这样的要求,但是在微博新闻的传播中,传播者可以是没有新闻知识和素养的业外人士。例如,2012年7月21日,北京发生61年不遇的暴雨灾难,在广渠门,一名自驾车司机被困水中,众多网友及时通过手机微博发布信息,据统计,关于“广渠门救援”的微博转发了18万条。虽然这名司机不幸遇难,但众多网友的转发和传播在争取救援时间方面发挥的力量是不可忽视的。在微博上,新闻的传播是由看到这则新闻的个人进行,进而再由其他人进行传播,可以许多人同时传播,没有专业素养的限制。

三、微博对新闻传播内容的影响

1.微博为新闻传播提供新闻源

微博具有强大的即时通讯功能,在没有网络和计算机的地方,使用手机流量便可即时发布消息。于是,很多第一现场、第一时间的事件内容便可通过微博先于传统媒体发布。在新闻采集过程中,一般需要当事人提供线索、记者实地采访,而以前作为线索的提供者在注册微博之后,便可在微博上第一时间发布自己了解到的情况,也可以@相关媒体单位。记者也可以通过微博这一平台与当事人进行沟通。这使得信息传播由以往的单一线性模式,转变为多角度裂变式传播模式,由此提高新闻传播的效率。

2.微博提高了新闻内容的时效性

当今时代的媒体竞争日益激烈,传播速度对各个媒介来说都是一项考验和挑战,保证新闻的时效性不仅是新闻本身的要求,也是媒体工作的目标。在诸多的网络媒体中,即时性是微博在竞争中脱颖而出的重要法宝。微博实现了任何信息在任何人之间于任何时间任何地点的传播,可以总结为4A,即Anyone、Anytime、Anywhere、Anything。

3.微博新闻发布门槛低,假新闻多发

2013年3月中旬,有网友通过微博发布著名演员六小龄童去世的消息,随后这条微博被迅速转载,后被正在拍戏的六小龄童本人澄清后认定为假新闻;曾在2010年也有微博发布消息说作家金庸去世,甚至被《中国新闻周刊》官方微博转载;2014年1月2日,在《新闻记者》杂志发布的《2013年虚假新闻研究报告》中指出,2013年中国十大假新闻如深圳最美女孩给街边乞丐老人喂饭、长春老人菜市场晕倒仅1人施救等,均在微博上广泛转载。

四、微博对新闻传播媒介的影响

新闻需要经过选择事实、传播事实的过程,这其中需要借助一定的媒介。新闻媒介有报纸、杂志、广播、电视、互联网,也有口头、信件、电报等,其中作为大众传播媒介的报纸、杂志、广播、电视由来已久,而互联网的兴起使许多读者由报纸、电视转向网络。微博的出现既是对互联网媒介的应用,又带有一定的创新和改变,影响着当今的新闻媒介。

1.微博促进了新旧媒体的融合

网络媒体被称为第四媒体或者新媒体。网络媒体出现以来,以传播及时、信息量大、方便快捷等特点改变了人们的新闻阅读习惯,使得纸媒遭受到前所未有的冷落。许多纸媒也着手寻找新的发展途径,新闻网站、报纸电子化等相继进入人们的视野,微博的诞生也是其发展的一大契机。2014年2月19日,由人民网研究院发布的《2013中国报刊移动传播指数报告》中选取的国内较具影响力的150家报纸中,开通新浪微博的有149家,开通腾讯微博的有137家。同时,各大媒体的官方微博都有相应的管理团队,把微博视为向外界展示自己和传递信息的窗口,除了纸媒,网站、电视台也积极入驻微博,实现新旧媒体双渠道的综合发展。

2.微博是新闻媒介与“粉丝”互动交流的平台

传统的纸媒、电视台大多通过读者来信这一方式进行交流,新兴的网络媒体允许读者对相关话题进行评论,但这往往只是读者发表意见,并没有形成互动交流。而微博这一新媒介允许读者发表意见,和其他读者或者传媒机构进行互动,传媒机构能够在第一时间直接了解到观众或者读者的看法和意见。2013年9月5日,“@央视新闻”发起“最美赏月地”投票,号召网友以赏月之美推介自己的家乡,并发起投票;2013年9月25日,“@人民日报”发起“十一最佳旅游地”话题,以投票或者旅行提示的形式吸引网友的注意力。“最美赏月地”微博活动共持续了17天,收获转评赞共计162791次,“十一最佳旅游地”微博活动仅持续了9天,收获转评赞共计70751次,两家官方微博均利用互动形式让网友参与其中。

五、微博对新闻传播受众的影响

受众是指传播过程中传播内容的接受者,包括报刊的读者、广播电视的听众和观众,也包括亲身传播和人际传播的传播者和参与者。微博的受众是广大活跃的网民,体现出一些新特点。

1.微博新闻传播者与受众的一体化

微博新闻的传播主要靠微博的转发量,这是一种核裂变式的传播,也是一种接力传播,每一个转载者便是新闻的传播者,而传播者也是新闻最直接的受众,所以构成了新闻传播者与受众的一体化。受众本身并不是简单的接受者,受众可以通过不同方式传达给其他人,使其他人成为受众,而自身成为传播者。在微博使用中,受众大多是通过转载成为传播者,从而使新的受众清晰地了解整个新闻事件。此外,传播者对于信息的评论便是反馈的过程,传播、反馈都掌握在受众手里,受众有足够的自主权。所有的传播者都是从受众中产生,传播者与受众呈现一体化的形势。

2.微博新闻对受众具有舆论引导的作用

真实客观是新闻的基本原则,微博新闻本身并不一定缺乏客观和真实,但是在传播的过程中往往附带传播者的意见,这可能对新的受众产生引导作用。许多网友在转载微博的同时,习惯性地加上自我的评论,这便在一定程度上对下一位读者产生影响。此外,注册微博的也有许多通过实名认证的名人,有明星、商业家、媒体人等等,在群众中拥有较为广泛的号召力和影响力。所以,这些所谓的“舆论领袖”的发言或者对某一事件的看法,往往会对普通网友产生影响,使他们产生思维偏向。

这是科技发展日新月异的时代,也是新旧媒体竞争融合的时代,微博的出现迎合了时代的需要。在新闻传播领域,微博的贡献非同小可,其中的不足之处还需进一步改进和提高,通过规则的制定和高效的管理,让微博与新闻传播相辅相成。

作者:冯琳琳 卫帮超 单位:中国矿业大学文学与法政学院

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