摘 要：手机报作为“第五媒体”，在现代社会中有着很大的影响。而新闻标题又是手机报的灵魂，新闻标题的好坏直接影响着手机报的质量。本文以手机报新闻标题制作中出现的问题为突破口，进而找到问题出现的根本原因，并从语言、题式、包装方面来提炼出其制作原则和发展措施。
关键词：手机报 新闻标题 原则 实施
一、手机报新闻标题制作出现的问题
1、内容上：○1语法错误。手机报新闻标题以最简短的句式告知读者信息内容，但有时一味图短，却又出现了语法错误。例如：2010年11月4日《新闻早晚报》早报标题：《在台失踪陆客确认罹难》， “在台失踪陆客”是被确认的对象，而不能充当主语，主谓出现错误。再如：在2010年11月9日晚报中，《西安严打哄抬棉价》，该题目中“哄抬物价”是一个动宾短语，它不能充当“严打”的宾语，而是需要将它定义为一种“行为”。 ○2同质化现象严重。手机报是传统报业的延伸和发展。很多手机报的新闻只是对其他媒体新闻的简单复制，甚至新闻标题也常出现雷同现象，毫无创新。○3“官方化”明显、缺乏生动性。新闻语言是一种独特的语言，有很多的要求。而现在口语化的新闻标题更受读者青睐。但由于手机新闻标题受到字数的限制，经常表现地毫无新意，平素而缺乏个性，说教式、居高临下的新闻标题让读者避而远之。
2、形式上：○1转行不合理。手机作为手机报的信息媒介，受其屏幕大小的控制，大屏幕手机在显示新闻标题的时候可能不会有转行的困扰，而小屏幕的手机在显示新闻标题时却经常出现“断词”的现象，影响了受众阅读的速度，甚至影响标题意思的正确表达。媒体要“从受众心理看标题制作”○1所以，手机报新闻标题要注重转行设计，在小屏幕手机显示标题的转行过程中采取自动跟进技术，将文字设计与现代技术相结合，使得标题在转行时更合理，也使标题以最易读的形式呈现给读者。如：2010年11月8日《新闻早晚报》晚报标题中，《湖南一男被囚三年致铁链入骨》在小屏幕手机呈现出来的是：
湖南一男被囚三
年致铁链入骨
这种呈现方式在很大程度上影响了读者的理解，同时违背了标题的转行规则。○2句式单一。手机报新闻标题主要以陈述句为主，而其他句型运用少之又少，这会让读者形成审美疲劳。○3表现单调。其它媒体的新闻标题通过大字号、色彩、图片、图饰等来“打扮”新闻标题，让其显得神采奕奕。而以手机作为媒介的手机报的新闻标题通常和新闻主体的字体大小一样，也不注重对色彩、图饰等的运用。标题显得单调而缺乏生动性，引不起读者的注意力。
二、手机报新闻标题的制作原则不明确是出现问题的根本原因
（—）原则的欠缺
百度百科：所谓的原则是指，观察问题、处理问题的准则。而手机报新闻标题的制作原则则可以理解为在制作手机报新闻标题时要遵循的准则。现有的关于新闻标题的原则已经不能满足以手机作为媒介的手机报新闻标题的要求。
1、彭朝丞在《新闻标题制作》中指出，新闻标题制作的基本原则包括:○1、突出新闻价值。新闻价值究其本质来说，就是新闻事实本身所包含的引起人们感兴趣的素质。其核心体现着受传者对当今的物质的社会文化的追求、选择和需要。而构成新闻价值的要素大致有新鲜性、重要性、接近性、显著性、冲突性、趣味性等。○2、体现宣传价值。宣传价值是凝聚在新闻事实中的特殊价值要素，反映着传播者的主观意愿，能潜移默化地起到宣传群众、引导舆论、指导工作的作用。○3、文辞精粹。
2、许志强在《新闻标题制作之我见》文章中指出，新闻标题制作应遵循的原则和方法是：○1题文一致。标题要忠于新闻内容，准确表达新闻内容。做到“题文一致”，这是制作标题的最基本要求，题文一致还应表现在题目应与整篇文章的格调、基调和主题一致。○2一语破的。即对文章最核心部分的说明。○3简洁明快○4新鲜活泼。
3、于莉在《制作消息标题应掌握的原则》中指出制作好消息标题应掌握原则有:○1必须题文一致，这是最起码和最基本的要求。○2标题应该做到一语破的地点出文章中最为精彩的部分，○3标题应该做到简洁明快。○4标题应该体现出旗帜鲜明的特色。○5标题应该努力实现生动活泼的特色。
这些一般原则是所有媒体的新闻标题应遵循的原则，而手机报基于自身的特殊性，新闻标题要求有自己的一套相关原则。
（二）标题的重要性
新闻标题是手机报的“眼睛”，是新闻内容的“窗口”，也是连接读者和信息的桥梁。好的新闻标题不仅能够吸引读者的眼球，而且是带领读者进一步阅读新闻的向导。新闻标题是手机报的灵魂，从以下几个方面可以显示其重要性。
1、手机报文本的不同
手机报由于其手机媒介的特殊性，其文本在内容上和形式上都与其他媒体文本都有明显的差异，而这种差异更能显示其新闻标题的重要性。
○1从文本内容上，手机报文本内容比较单薄，只是对事件的简单报道，而缺少深度报道。这样，新闻标题成为其主要看点，新闻标题要能概括新闻主要内容，蕴含新闻的“精华”。
○2从文本形式上，一篇手机报新闻稿件一般在100-150字左右，篇幅的短小更突显其标题的重要性，标题要以足够新颖的形式来吸引读者的眼球。手机报新闻标题有别于其他媒体的厚重式标题，它不能通过引题、主题、副题来说明事件的前因后果，而只是通过一行题来告知读者事件并吸引他们的眼球。
手机报新闻文本的独特性要求其新闻标题凝聚多于其它媒体标题的“看点”，更能吸引读者的眼球。
2、屏幕大小的限制
由于手机屏幕大小的限制，屏幕一帧最多能呈现100左右，有的手机只能容纳几十字。“字数少、页数多”也是手机报的发展瓶颈之一，但这也决定了新闻标题的重要性。在百字屏幕的呈现形态下，读者的注意力被更多地定格在新闻标题上，尤其是3G技术的发展，新闻标题的导读模式要求新闻标题发挥其特色，蕴含新闻之灵魂。#p#分页标题#e#
3、阅读习惯的变化
随着传播技术的进步，媒介形态的发展，人们的阅读习惯也随之发生了新的变化，而这些阅读习惯决定了新闻标题地位的提升。现在受众的阅读习惯主要有以下几种：
○1屏幕阅读。网络技术的进步使得屏幕阅读已经成为读者的阅读首选，屏幕阅读逐步成为主流，而手机阅读是屏幕阅读的重要形式之一。新闻标题承载着手机报的最大看点，越来越成为手机报的灵魂。
○2标题导读。“标题新闻担当着受众是否进一步阅读新闻正文的“门面”角色，因此在传播品质上突出导读价值，可以满足读者阅读的跳跃性、检索性和忽略性。”○2在信息爆炸化的今天，新闻稿件铺天盖地而来。面对众多新闻，受众不再是被动的获取信息，而是通过新闻标题的导读作用，根据自己的兴趣、爱好主动选择新闻，新闻标题的重要性也越发明显。
○3跳跃式的非线性阅读。网络技术提供了超链接功能和检索功能，这两种功能使得读者不再进行线性的“顺序阅读”，而是进行跳跃式的“网状阅读”。读者通过输入标题关键字可以检索到相关的新闻，并可以通过超链接获得更多的相关信息。而3G技术无疑使手机报同样可以进行非线性阅读，新闻标题发挥着越来越重要的作用。
○4移动阅读。现代社会是“视时间如生命的时代”。生活节奏的快速化让读者更喜欢在“移动”中接收新闻，而手机作为“拇指”媒体和“影子”媒体的媒介正符合读者的这一要求。
○5快餐化阅读。“一杯茶一张报”的悠然已经被人们忘却，取而代之的是“读题时代”的快餐化阅读。快餐化阅读使读者将注意力大都集中在新闻标题上，，新闻标题将告知读者最主要的新闻精华。
三、手机报新闻标题制作原则的提炼与实施
手机报新闻标题制作原则的不明确导致其标题制作出现很多的问题。手机报新闻标题总体上可以从语言、题式、包装上来制定其原则。
（一）语言准确而独特。语言准确是其首要原则和基本原则。而独特是保证自己竞争力的重要法宝。手机报发送的及时性，要求标题语言的准确性，而手机媒介的独特性和保持竞争力要求而遵守这个原则要求做到以下几点：
1、保证语法准确。标题一般成分只有主语、谓语、宾语，而很少有定语、状语、补语等其它成分，甚至出现主语、谓语、宾语被省略的情况。简单句标题往往以最简单明了的形态呈现给受众。在读完标题之后，受众可以立刻明白新闻的主要信息而不会被繁杂的语法结构所困扰。手机标题在“轻装上阵”的同时，也要重视语法，务必要做到准确、简洁。
2、语言口语化。口语化能使标题更贴近受众，而且使读者更易接受标题信息。标题口语化能以最醒目的方式、最直接的手法表现标题与读者的亲和力，从而取悦读者，赢得读者的注意力。
3、语言生动化。“手机报新闻标题有明显的指向性。对吸引力和诱惑力的追求使其标题更偏重于提炼最刺激、最反常或罪被本质的变动。标题经过精简和包装更加突出明了，往往突出一点而不求全面概括新闻的‘中心思想’，要素式标题比较多。”○3老套乏味、缺乏新意的标题已经越来越被人们远离，而生动化的标题已经越来越被读者所追求。制作新闻标题要适当地运用修辞、制造悬念、通过富含情感的方法来使标题具有生动性。
（二）题式简短而丰富。简短是手机报新闻标题的特色，而丰富则是其发展的必要原则。手机报基于手机屏幕的大小限制更要求简短，而句式的丰富性是保证吸引读者眼球的要求。要做到一下几点：
1、以一行题为主。受手机屏幕的影响，手机报新闻标题和传统报纸的新闻标题不同，它没有引题和副题，只有主题。一行题拥有独特的优势，它集中了新闻最主要的内容要素，读者可以从标题中获取最重要的内容。同时，一行题目的结构简单，新闻背景和结果要素等要素的缺少更吸引了读者的眼光，让受众更想看到简单题目背后的发生背景和发展动态。例如：2010年11月3日《新闻早晚报》标题：《亚运大熊猫正式展出》，这个题目简单易懂，让读者最快地接收到了主要信息。然而，读者更深层次的信息欲望会引导他们继续看其内容，了解其原因、结果等要素。如 “为什么要展出”、“展出要达到什么样的目标”…此类的问题会引导受众将信息内容全部看完。再如：11月9日晚报中，《山东一大学与学生签“生死状”》，简短的标题却以最简捷的方式吸引了受众的眼球。一行题的构成要素已经将事情的主要内容清晰表达出来，读者可以在最短的时间内获得最主要的内容。同时，读者可以带着疑问在正文中进一步获得背景、结果等一系列的信息。
2、“十字”标题。“十字”并不是指标题为十个字，而是标题一般为十字左右。“制作新闻标题以创造冲击力为思路，符合现代人生活节奏快的特点，它在制作上求奇、求险、求新、反对四平八稳。”○4这就要求制作新闻标题要惜字如金，用最少的字数涵盖最全面的信息。
3、增加句型。新闻标题以陈述句为主，不妨多运用疑问句、感叹句等其他类型的标题。感官上给人以不拘泥常规、耳目一新的感觉。
（三）视觉新颖而引人。新颖能够显示新闻标题的独特性，并能吸引读者的眼球。3G技术和彩信技术的支持使得手机报新闻标题在外部包装上新颖，通过自身独特的视觉表现赢得读者喜爱。以下方法能更好地实施该原则：
1、合理转行。屏幕设计在很大程度上影响了手机报新闻标题的吸引力，因为转行的合理与否将直接影响受众阅读的速度与力度。通过施拉姆的公式：媒介选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。如果转行不合理，读者接收信息的费力程度将加大，这将导致受众接受该媒介的几率降低。
2、色彩运用。从绘画学原理而言，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%。而且彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。很显然，彩色比黑白更能吸引读者的注意力。所以，在标题制作中要注重色彩的运用。 2010年11月3日《新闻早晚报》早报中，《第11届“金话筒奖”揭晓》 “金话筒奖”完全可以运用金色字体来代替一味的黑色字。这样，其渲染力度更强。除此之外，很多关于节日庆祝的新闻标题也可以用套红来传达喜庆的气氛。运用色彩会增加标题的渲染度，读者也更容易被吸引。#p#分页标题#e#
3、符号运用。这里的符号不仅包括标点符号，而且也包括图饰、标记等符号。“标点符号运用得好，不仅可以使标题新鲜生动，吸引读者阅读，又能在某种意义上烘托、强化新闻主题。”○5例.如：11月3日晚报中，《多地“圈地运动”逼农民“上楼”》，这个题目用了两个引号，既吸引了读者的眼球，让读者急于知道标题背后发生的事件，又烘托了该新闻的主题，直指现今在农村建筑楼房以取代平房的现象。再如：11月4日晚报中，《新华社：别把私家车当“唐僧肉”》，该标题分别运用冒号和引号，冒号前的内容指明消息来源，而引号又形象、鲜明地表明其态度指向，充分发挥发挥标点“万绿丛中一点红”的视觉心理效应。读者可以便捷地读懂该题目蕴含的意思。又如：《第11届“金话筒奖”揭晓》，除了对金话筒三个字加引号之外，还可以设计很小的话筒图饰来渲染，受众既可以很快的接收到信息，减小费力的程度，标题表现又更具有形象性和生动性。
4、标题多媒体化。3G技术的发展，手机报的内容和表现形式会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体形式。而标题的多媒体化也将是其发展的趋势。“标题+图片”就是一则很好的新闻，而动画式的标题也更能吸引受众。
5、连续性报道标题的运用。手机报由于篇幅小的弱势，不能给读者呈现事件的完整性、厚重性，但是连续性标题的出现却使彩信手机报的新闻“碎”而“全”。例如，最近发生的上海特大火灾事故。在11月16日早报出现《上海民宅大火42人遇难》的新闻，当天晚报《沪特大火灾原因查明》紧随其后。随后的几天，连续式报道新闻《国务院要求坚决遏制重特大火灾事故》、《沪大火烧出五大问题》等出现，读者从这些连续式报道中，对火灾事故的原因、过程和结果等都一一了解。人们从彩信手机报的连续报道中，以最便捷的方式接受了全部新闻，了解事件发生的全部过程。
四、总结
手机报作为新兴的“第五媒体”，作为“媒体发展链上的一个新生物，既是媒介技术发展的一个必然，更是人类传播深层次需要上的一个必然”。○6而作为手机报“窗户”的新闻标题好坏将影响着手机报的价值和发展前景。手机报新闻标题的制作原则将有利于增强标题的吸引力，更有利于“第五媒体”的全面发展。
参考文献：
【1】吴飞，新闻编辑学教程[M]，高等教育出版社， 2006年重印,第350页，
【2】武文颖，手机报的新媒介文化特征解读[J]，文化学刊，2009/02
【3】叶俊，手机报新闻标题的特色[J]，新闻爱好者，2010.5月上
【4】吴飞，新闻编辑学教程[M]，高等教育出版社， 2006年重印,第350页，
【5】姜晨，新闻标题中标点符号使用存在的问题和对策[J]，传媒观察，2010.2
【6】李琦，3G时代手机报的嬗变与发展[J]，传媒观察，2010.10
【7】彭朝丞，新闻标题制作[M],中国广播电视出版社，2000.1
【8】许志强，新闻标题制作之我见[J],新闻传播，2010.8
【9】于莉，制作消息标题应掌握的原则[J],新闻传播，2010.3