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手机报新闻标题的制作原则和实施

2011-06-09 09:24 来源:新闻传播 人参与在线咨询

摘  要:手机报作为“第五媒体”,在现代社会中有着很大的影响。而新闻标题又是手机报的灵魂,新闻标题的好坏直接影响着手机报的质量。本文以手机报新闻标题制作中出现的问题为突破口,进而找到问题出现的根本原因,并从语言、题式、包装方面来提炼出其制作原则和发展措施。
关键词:手机报   新闻标题    原则   实施
    一、手机报新闻标题制作出现的问题
    1、内容上:○1语法错误。手机报新闻标题以最简短的句式告知读者信息内容,但有时一味图短,却又出现了语法错误。例如:2010年11月4日《新闻早晚报》早报标题:《在台失踪陆客确认罹难》, “在台失踪陆客”是被确认的对象,而不能充当主语,主谓出现错误。再如:在2010年11月9日晚报中,《西安严打哄抬棉价》,该题目中“哄抬物价”是一个动宾短语,它不能充当“严打”的宾语,而是需要将它定义为一种“行为”。 ○2同质化现象严重。手机报是传统报业的延伸和发展。很多手机报的新闻只是对其他媒体新闻的简单复制,甚至新闻标题也常出现雷同现象,毫无创新。○3“官方化”明显、缺乏生动性。新闻语言是一种独特的语言,有很多的要求。而现在口语化的新闻标题更受读者青睐。但由于手机新闻标题受到字数的限制,经常表现地毫无新意,平素而缺乏个性,说教式、居高临下的新闻标题让读者避而远之。
    2、形式上:○1转行不合理。手机作为手机报的信息媒介,受其屏幕大小的控制,大屏幕手机在显示新闻标题的时候可能不会有转行的困扰,而小屏幕的手机在显示新闻标题时却经常出现“断词”的现象,影响了受众阅读的速度,甚至影响标题意思的正确表达。媒体要“从受众心理看标题制作”○1所以,手机报新闻标题要注重转行设计,在小屏幕手机显示标题的转行过程中采取自动跟进技术,将文字设计与现代技术相结合,使得标题在转行时更合理,也使标题以最易读的形式呈现给读者。如:2010年11月8日《新闻早晚报》晚报标题中,《湖南一男被囚三年致铁链入骨》在小屏幕手机呈现出来的是:
    湖南一男被囚三
    年致铁链入骨
    这种呈现方式在很大程度上影响了读者的理解,同时违背了标题的转行规则。○2句式单一。手机报新闻标题主要以陈述句为主,而其他句型运用少之又少,这会让读者形成审美疲劳。○3表现单调。其它媒体的新闻标题通过大字号、色彩、图片、图饰等来“打扮”新闻标题,让其显得神采奕奕。而以手机作为媒介的手机报的新闻标题通常和新闻主体的字体大小一样,也不注重对色彩、图饰等的运用。标题显得单调而缺乏生动性,引不起读者的注意力。
    二、手机报新闻标题的制作原则不明确是出现问题的根本原因
    (—)原则的欠缺
    百度百科:所谓的原则是指,观察问题、处理问题的准则。而手机报新闻标题的制作原则则可以理解为在制作手机报新闻标题时要遵循的准则。现有的关于新闻标题的原则已经不能满足以手机作为媒介的手机报新闻标题的要求。
    1、彭朝丞在《新闻标题制作》中指出,新闻标题制作的基本原则包括:○1、突出新闻价值。新闻价值究其本质来说,就是新闻事实本身所包含的引起人们感兴趣的素质。其核心体现着受传者对当今的物质的社会文化的追求、选择和需要。而构成新闻价值的要素大致有新鲜性、重要性、接近性、显著性、冲突性、趣味性等。○2、体现宣传价值。宣传价值是凝聚在新闻事实中的特殊价值要素,反映着传播者的主观意愿,能潜移默化地起到宣传群众、引导舆论、指导工作的作用。○3、文辞精粹。
    2、许志强在《新闻标题制作之我见》文章中指出,新闻标题制作应遵循的原则和方法是:○1题文一致。标题要忠于新闻内容,准确表达新闻内容。做到“题文一致”,这是制作标题的最基本要求,题文一致还应表现在题目应与整篇文章的格调、基调和主题一致。○2一语破的。即对文章最核心部分的说明。○3简洁明快○4新鲜活泼。
    3、于莉在《制作消息标题应掌握的原则》中指出制作好消息标题应掌握原则有:○1必须题文一致,这是最起码和最基本的要求。○2标题应该做到一语破的地点出文章中最为精彩的部分,○3标题应该做到简洁明快。○4标题应该体现出旗帜鲜明的特色。○5标题应该努力实现生动活泼的特色。
    这些一般原则是所有媒体的新闻标题应遵循的原则,而手机报基于自身的特殊性,新闻标题要求有自己的一套相关原则。
    (二)标题的重要性
    新闻标题是手机报的“眼睛”,是新闻内容的“窗口”,也是连接读者和信息的桥梁。好的新闻标题不仅能够吸引读者的眼球,而且是带领读者进一步阅读新闻的向导。新闻标题是手机报的灵魂,从以下几个方面可以显示其重要性。
    1、手机报文本的不同
    手机报由于其手机媒介的特殊性,其文本在内容上和形式上都与其他媒体文本都有明显的差异,而这种差异更能显示其新闻标题的重要性。
    ○1从文本内容上,手机报文本内容比较单薄,只是对事件的简单报道,而缺少深度报道。这样,新闻标题成为其主要看点,新闻标题要能概括新闻主要内容,蕴含新闻的“精华”。
    ○2从文本形式上,一篇手机报新闻稿件一般在100-150字左右,篇幅的短小更突显其标题的重要性,标题要以足够新颖的形式来吸引读者的眼球。手机报新闻标题有别于其他媒体的厚重式标题,它不能通过引题、主题、副题来说明事件的前因后果,而只是通过一行题来告知读者事件并吸引他们的眼球。
    手机报新闻文本的独特性要求其新闻标题凝聚多于其它媒体标题的“看点”,更能吸引读者的眼球。
    2、屏幕大小的限制
    由于手机屏幕大小的限制,屏幕一帧最多能呈现100左右,有的手机只能容纳几十字。“字数少、页数多”也是手机报的发展瓶颈之一,但这也决定了新闻标题的重要性。在百字屏幕的呈现形态下,读者的注意力被更多地定格在新闻标题上,尤其是3G技术的发展,新闻标题的导读模式要求新闻标题发挥其特色,蕴含新闻之灵魂。

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