基于动漫周边产品的包装设计探讨

基于动漫周边产品的包装设计探讨

一、品牌形象对动漫周边产品包装设计的重要作用

1、品牌形象对动漫周边产品包装设计外观的重要作用

在动漫周边产品的包装设计上,为了能更好的表述所销售的产品的品质,往往会标上所属的品牌。而包装的外观一般都是最能吸引眼球的部分,一般采用的是圆形或者是方形。为了在包装的外形上体现品牌的形象,外观就要更能体现品牌的特征。而且,在包装上也可以体现出品牌主要动漫的类型,面对青少年的产品,外观上要酷、炫、比较时尚。相比而言,少女系列动漫的周边就可以设计的比较可爱、颜色可以丰富一点。比如说在我国流行将近20年的“扭蛋”,消费者通过投币获得不同的扭蛋,外观就是一个鸡蛋的模样透明,看起来就比较符合品牌形象,而且在众多的产品中,它以一种比较特殊的形式出现在大众的眼中,可爱有趣。可见一个好的品牌形象,可以使得在周边包装外观的设计上有创造性和吸引大众眼球,又可以推广品牌形象,相互促进。

2、品牌形象对动漫周边产品包装设计材料的重要作用

不同的包装材料留给消费者的印象也是不一样的,纸质的包装材料给人硬感,比较适合一些热血动漫;而塑料包装则比较软,一些少女系的动漫周边就比较适用。而且,现在都大力发展环保和可循环使用的材料,一个好的品牌形象,要留个消费者好的销售印象,以促进进一步的消费。所以在周边产品的材料上一般选择比较环保而且能突出产品特点的材料。还是说到“扭蛋”,扭蛋并不止中国一个国家在做。其他国家的扭蛋相比我国而言,材料使用颜色比较鲜艳,材质较好,比较能够吸引消费者。而且扭蛋之所以受到欢迎是因为它的未知性。好的材料除了能提升品牌形象以外,还能保护环境,促进公众环保意识的提高。所以我国动漫周边在制造的时候要更趋向于选择环保材料或者可循环使用的材料作为包装。

3、品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要作用

在我国,比较传统的动漫像:黑猫警长、葫芦娃和舒克和贝塔等等。它们的出现并不只是中国动漫产业的丰富,对于青少年的教育还有一定的启示作用。一般来说,动漫都应该是基于本国的文化基础而被创造出来的。像日本的科技比较发达,他们国家的许多动漫都是在这样一个背景下发生的。而我国的动漫,大都都比较怀旧,比较能够激发人们对童年的怀念。引起共鸣。在这样条件下的产品包装设计,就更能激发起消费者的认同感,产生购买的欲望。当然,一个好的品牌形象通常需要比较久的建立,在这段时间内,就要努力让自己的产品得到大众的认同。在产品的包装上使用让消费者认同的文化内涵,以此来提高产品的竞争力。

二、基于品牌形象论动漫周边产品包装设计建议

当然,动漫周边产品的包装并不是一成不变的,它们往往根据时展和进步,或者根据品牌的发展作出调整。所以,为了更好的提高动漫周边产品的销售量,有以下建议:

1、包装外观新颖,具有代表性

动漫产品要吸引人的第一大要点就是包装。当然,在产品的销售上,为了更好的推广品牌,往往会推出不同的产品。所以在外观上要新颖,要在同类产品中脱颖而出。一般是利用大众比较熟知的动漫形象作为代表,推出一系列如同人漫画、玩偶和动漫中出现的小道具等等,像最近很流行的“喜羊羊与灰太狼”,其中模型和各种小道具都很受欢迎。最好是可以跳过出包装的固定形象,利用品牌效应推出更加不同与往日产品的周边。总而言之就是要新,要能提高品牌本身的竞争力。

2、包装材料绿色环保,保护环境

作为动漫的品牌,很多时候在行为上起到了榜样的作用。国家正在提倡环保,那么我们的产品包装就要符合这一理念。可以利用包装上或者包装内的一些小卡片的收集,达到回收的目的,减少污染也可以减低成本。又或者在新型材料的开发上下功夫,现在很多动漫周边的包装材料都是不可降解,可以加大产品投资,发现易降解又能保护环境的新型材料。

3、注重文化内涵,推广产品形象

品牌动漫的设计最好是能够贴近生活,能够给人们带来启发,或者稍微犀利一点的,就可以针对当下一些不好的现象通过动漫的形式展现在公众面前。动漫制作最忌就是没有意义,都做出来的动漫都是一些消磨时间的产物,并不能促进产业的发展,也不能给当代的人们以启发。好品质的动漫品牌才能获得人们的喜欢,才能在竞争中保持不败的地位。

三、总结

我国的动漫产业现在还不足以和国外的一些品牌竞争,而且在动漫制作的技术上也达不到别人的水准,可以看出,国内动漫产业的发展还有很长的路要走,在产品包装设计的品牌形象的推广上还有待发展。所以,国内动漫的发展壮大还要靠广大的动漫工作者的继续努力了。

本文作者:田梓林 单位:石家庄职业技术学院